Situatie in care, din dorinta de a patrunde rapid sau a castiga o cota cat mai mare de piata, o firma prejudiciaza direct si intentionat activitatea concurentilor, apeland la practici ilegale: denigrare (vehicularea de informatii inexacte sau false despre activitatea acestora), concurenta "parazitara" (obtinerea de avantaje ca urmare a confuziei create inre marci s.a.), concurenta ilicita, frauda fiscala (incalcarea legislatiei fiscale, ceea ce permite obtinerea unor costuri mai mici si posibilitatea practicarii unor preturi scazute), dumping.
Potrivit prevederilor Conventiei de la Paris pentru protectia proprietatii industriale, "constituie un act de concurenta neloiala orice act de concurenta contrar practicilor cinstite in materie industriala sau comerciala" (art. 10 bis 2). Art. 10 bis 3: "Trebuie sa fie interzise mai ales:
1) orice fapte care sunt de natura sa creeze, prin orice mijloc, o confuzie cu intreprinderea, produsele sau activitatea industriala sau comerciala a unui concurent;
2) afirmatiile false in exercitarea comertului, care sunt de natura sa discrediteze intreprinderea, produsele sau activitatea industriala sau comerciala a unui concurent;
3) indicatiile sau afirmatiile a caror folosire, in exercitarea comertului, sunt susceptibile sa induca publicul in eroare cu privire la natura, modul de fabricatie, caracteristicile, aptitudinea la intrebuintare sau cantitatea marfurilor".
Interviu cu Maia Novolan (General Manager, Intertel Communications)
SMS-urile au depasit stadiul de "Buna. Ce faci?". SMS-urile au devenit un instrument de marketing. Prin mobile marketing se poate stabili un contact direct ... citeste mai departe »
Un procent tot mai ridicat al ambalajelor si publicitatea afiseaza argumente mai mult sau mai putin directe referitoare la sanatate. Insa promisiunile privind o sanatate de fier, o forma maxima, silueta, energie cat e ziua de lunga sunt o carte de marketing ... citeste mai departe »
Un proiect de lege privind modificarea si completarea Legii audiovizualului, ajuns recent in Parlament, contine, printre altele, un articol ce prevede ca durata cumulata a spoturilor de publicitate la televiziunea publica sa nu depaseasca patru minute pe ora, ... citeste mai departe »
Cuvintele-cheie alese de companii pentru a fi gasite prin intermediul motoarelor de cautare pe Internet sunt instrumente strategice ale concurentei pe piata online. De identificarea corecta a acestora depinde succesul site-ului firmei respective si, in ... citeste mai departe »
Testele, sondajele, studiile clinice, recomandarile de la doctori sau de la alti experti sunt cateva practici care fac parte din arsenalul probator al publicitatii.
Simplele alegatiuni care lauda produsul au cazut in derizoriu si sunt percepute ... citeste mai departe »
Recent, Posta Romana a anuntat cresterea de 2,5 ori a tarifelor la trimiterile postale legate de serviciile direct mailing, precum si triplarea pretului pentru trimiterile infadres de peste 20 de grame. Adica pentru cea mai mare parte a corespondentei. ... citeste mai departe »
Internetul este unul dintre domeniile in care advertising-ul se manifesta inca foarte liber din punct de vedere legislativ, desi reclamele agresive de tip "pop-up" si practicile promotionale neloiale sunt prezente la tot pasul. In tarile europene exista organisme ... citeste mai departe »
