O problema de zeci de ani a agentiilor de publicitate de pe intreg Mapamondul este, fara doar si poate, ce s-ar mai putea spune nou intr-un spot pentru detergenti. Da, stim, toti detergentii sint granulati, mai ieftini sau mai scumpi, toti fac rufele albe, toti improspateaza mirosul hainelor, au particule inteligente etc. etc. etc.
Majoritatea fac comparatii cu faimosul "Detergent obisnuit" ( vindut cu mult succes ca marca de sine statatoare cu ani in urma, de un baiat inteligent din Vladivostok ), majoritatea agita gospodinele in spoturi mai bune sau mai proaste In general, nimeni nu asteapta nimic nou de la un spot pentru o marca de detergenti.
Daca veti intreba un creativ experimentat de ce e atita plictiseala in spoturile pentru detergenti, probabil ca doua raspunsuri rapide ar arata cam asa: detergentii SINT produse predispuse plictiselii creative si producatorii de detergenti n-au nici un interes sa comande campanii iesite din comun.
Din moment ce publicul cumparator de detergent, format in majoritate din femei destul de statornice in ceea ce priveste marcile care o ajuta in gospodarie, nu rezoneaza la creatii sofisticate, de ce atita chin ?
Ei bine, MINUNEA se intimpla in Romania. Seniorul Dero, una dintre marcile devenita clasa de produse in constiinta publicului autohton, gaseste un mod cu totul inedit, absolut amuzant, cu iz local de netagaduit de a spune ca rezolva "99 de tipuri de pete".
