Am fost intotdeauna suporterul fidel si entuziast al celor de la Connex. Le-am apreciat umorul si nonconformismul, originaliatea ideilor, optimismul, am urmarit coerenta identitatii brandului pina departe, in radacinile spoturilor cu Maria si Guri Pascu. Dar ce vad de vreo doua saptamini la televizor si in reviste ridica serioase intrebari asupra modului de comunicare a imaginii lor.
Pe 9 iunie, aflam din presa ca "liderul pietei de telecomunicatii din Romania a atins cifra de 4 milioane de clienti". "Aceasta realizare recenta demonstreaza... succesul strategiei noastre de piata si preocuparea noastra pentru satisfactia clientilor", a spus Ted Lattimore, Presedinte si COO al Connex. Pina aici, toate bune si frumoase!
"Ambetati" de succes, oamenii si-au concediat mintile in borcane cu formol, la racoare, atacind sezonul estival cu un spot care intriga si repugna, care face mai degraba trimitere la vizitarea periodica a cabinetelor de psihiatrie, un spot care incalca flagrant reguli din decalogul advertisingului.
E stiut faptul ca orice consumator are un profund sentiment de apartenenta la categoria celor care folosesc aceeasi marca, isi identifica activitatile, valorile morale si sociale, stilul de viata cu simbolurile pe care marca le propune. De obicei, privitorul se pliaza - la nivel constient sau inconstient - situatiei din reclama sau, in al doilea caz, ii confera brandului atributele enumerate de aceasta.
