Va spun cu mana pe inima: un text de copy bun incepe cu o platitudine. Un joc dibaci de cuvinte e mama tuturor justificarilor ulterioare. Cu cat fraza pe care o propui traseaza mai gros tusa banalitatii, cu atat virtutile nebanuite ale produsului se vor asterne pe foaie mai fluent. Si asta pentru ca nu e necesar sa comunici un lucru intr-un mod complex, ci doar trebuie, dupa caz, sa provoci sau sa intretii o reactie. Sa nu ma intelegeti gresit. Consumatorul nu e cainele lui Pavlov. E doar Pavlov care se comporta ca un caine. Adica un animal care, dupa ce a mancat, poate sa isi stinga singur lumina.
Cu imaginea unui astfel de cuplu in minte si ambalajul de JoeMix mototolit langa birou, trebuie sa scriem acum un text care sa distribuie egal momeala intre caine si om. Si cum omul reactioneaza la stirile de la ora 5, iar cainele saliveaza daca-i scuturam in fata ceva bun, ce-ati zice sa riscam un fel de contradictie in termeni, de genul: "Oribil de bun"? E bogat, e plin, e zemos iar "O" e o deschidere cat se poate de generoasa, indeajuns cat sa inghesuim acolo pentru gurmanzi, tot ce are Nestle mai bun. Adica ciocolata, stafide, arahide si napolitana. Tot ce mai avem de facut e sa-i dam drumul acestei povesti pe strazi, sperand ca macar ros-portocaliul din geamuri sa vireze infim in lila-violet. Chit ca riscam sa speriem de moarte omul din noi, vom reusi macar sa punem botul cainelui satisfacut pe labe.
