Conform Adweek, Coca-Cola si-a consolidat relatia cu Wieden + Kennedy, oferind agentiei gestionarea brandului Diet Coke. Contul estimat la 60 milioane $ a fost detinut de Interpublic Group's DraftFCB din decembrie 2002, cand agentia l-a obtinut de la Lowe.
Decizia de a schimba directia a fost luata dupa mai multe tentative de vanzare programate pentru primul quarter. In timp ce DraftFCB se straduia sa gaseasca concepte creative noi, Coke a apelat la biroul Wieden din Portland, Oregan, pentru gestionarea brandului.
Ultimul print Diet Coke creat de DraftFCB va rula din ianuarie pana in martie, urmand ca prima campanie Wieden sa inceapa la sfarsitul primului quarter.
Un reprezentant Diet Coke a declarat: "DraftFBC a facut o treaba buna pentru noi in Statele Unite, dar am simtit ca este timpul sa ne orientam spre o alta directie creativa."
Declaratia agentiei a fost: "DraftFBC ramane in registrul Coca-Cola si continua sa aiba numeroase brand assignments pe pietele din intreaga lume. Suntem foarte mandri de ceea ce am lucrat pentru Diet Coke si de faptul ca strategia si print-urile noastre au fost cumparate de client si vor rula incepand cu 2007. Angajamentul nostru fata de Coca-Cola ramane ferm si vom discuta cu clientul despre noi oportunitati in saptamanile urmatoare."
