Unirea a ajuns la cea de-a 4-a executie. Conceptul a ramas acelasi, dar si-a schimbat aria de desfasurare a actiunii. In noul spot semnat de agentia CapNext este vorba despre setea din tren. De aici si pana la a trage semnalul de alarma nu-i decat un pas, pentru ca Relu il ia pe Dorel si coboara sa cumpere o sticla de Unirea, dar la intoarcere pierd trenul. Luat la intrebari de ce a oprit trenul, Gogu salveaza situatia: "L-a rugat doamna sa-i aduca niste apa pentru ala micu".
Comunicarea marcii Unirea trebuie privita ca un proiect din care "4" este doar o etapa. In executia acestui spot s-a renuntat la expresiile cu valoare folclorica, in favoarea expresivitatii gesturilor. "4" este tratat mai cinematografic decat precedentele, nefiind genul de spot pe care cum il vezi, razi de te tii cu mainile de burta. E concentrat pe detalii - pe care le descoperi treptat - fara a forta inteligenta spectatorilor.
De la un spot la altul, povestea Unirii nu este gandita in crescendo, dar nici liniar, grandoarea pocinogurilor in jurul carora se invarte intriga - care cimenteaza conceptul - e variabila. Astfel, important ramane doar faptul ca pana la urma, unde-s multi puterea creste.
"Per ansamblu, Unirea este un exercitiu de creatie pe care il asteptam demult. Un brief care daca nu venea, probabil ca l-am fi inventat noi. Adica, tot ne-am fi apucam intr-o zi sa vorbim pe fata despre poporul roman, dar probabil ca o faceam pe barba noastra. Insa faptul ca ne-am facut o dambla care a inregistrat un real succes in termeni de vanzari si publicity, nu poate fi decat o supriza placuta pentru noi", declara Codin Caradimu, autorul spoturilor.
