St John Ambulance si Volkwagen au lansat doua dintre spoturile care au atras multe dintre reactiile presei online in ultima vreme. Ambele spoturi sunt centrate pe emotii puternice, desi este interesant de observat ca sentimentele exploatate in reclame sunt situate la extreme opuse. Un fenomen explicabil daca ne gandim ca "Helpless" are un mesaj serios si porneste de la un adevar trist - rata ridicata a mortalitatii cauzate de incapacitatea oamenilor de a-si ajuta semenii in momente de viata si de moarte. In acelasi timp "Why VW?" este centrat pe ideea de bucurie, pe motivele de a fi fericiti pe care viata le da oamenilor. Totusi ramane intrebarea ce emotie are efectul cel mai puternic.
Spotul "Helpless" este elementul central al campaniei integrate dezvoltate de BBH Londra pentru St John Ambulance. Clipul urmareste destinul unui barbat care afla ca este bolnav de cancer, suntem langa el in lupta cu boala si trecem impreuna cu el prin toate procesele pe care le implica. Intr-o scena il vedem pe culoarele spitalului, intr-alta vedem efectele pe care tratamentul le are asupra corpului lui. Atmosfera este completata de o melodie a carei intensitate creste cu cat ne afundam mai mult in povestea conturata in spot. In sfarsit, odata cu melodia care indica schimbarea ritmului, vedem si o schimbare la nivel de evenimente: protagonistul incepe sa faca pasi de unul singur, rade impreuna cu familia, toate indiciile sugereaza ca este pe cale de a fi vindecat. Toate astea, numai ca la sfarsitul spotului sa moara pentru ca s-a inecat in timp ce manca la un simplu gratar petrecut impreuna cu familia si prietenii. Si atunci intervine revealing-ul campaniei potrivit caruia 140.000 de oameni ar putea fi salvati lunar daca am cunoaste primul ajutor. 140.000 este totodata numarul oamenilor care mor anual de cancer. Muzica dramatica si povestea creata in cele mai bine de doua minute de spot sunt menite sa pregateasca terenul pentru socul de la finalul clipului, care trezeste la realitate consumatorul prins de firul actiunii.
In cealalta extrema este noul spot lansat de Volkswagen pe platforma "Why VW?", in cadrul careia fanii isi pot impartasi povestile despre cum cred ei ca masina li se potriveste stilului de viata. Clipul transmite buna dispozitie pentru ca fiecare personaj care apare in reclama rade cu gura pana la urechi. Rade copios, rade cu pofta, rade din suflet. Spotul descrie un "ciclu al rasului", de la chicotelile dragalase ale unui bebelus, pana la rasul absolut contagios al unui batranel simpatic. Nu sunt adresate cuvinte, nu aflam pana la sfarsit care este gluma care a declansat toate reactiile inregistrate de camera. Avem la dispozitie 30 de secunde in care sa ne bucuram de buna dispozitie in cea mai pura forma si n-ar fi de mirare daca pana la sfarsitul spotului ajungem sa le impartasim si noi buna fericirea. Totul se centreaza in jurul ideii "It's not the miles, it's how you live them". E o adaptare a zicalei "Nu conteaza destinatia, conteaza drumul" si atrage atentia asupra stilului de viata pe care fiecare dintre conducatorii de Volkwagen il abordeaza. Se sugereaza ca viata trebuie sa fie o placere si sofatul la volanul unei masini Volkwagen trebuie sa fie facut cu zambetul pe buze.
Spuneam mai demult ca emotiile puternice ar putea fi o cheie catre inima consumatorului, dovada fiind chiar faptul ca spoturile astea doua, exploatand emotii opuse, au avut succes in acelasi timp. Pe voi care dintre spoturi va impresioneaza mai mult?
