Într-o piață în care diferența dintre branduri se construiește tot mai mult prin consecvență și relevanță, UNIQA își consolidează notorietatea printr-o strategie care leagă employer branding, implicarea în comunitate și campaniile de comunicare de brand.
De la noul EVP „better works for me" și până la revenirea în media ATL cu campania de produs „Asigurare de locuință? Mai bine acum.", UNIQA își propune să transmită un mesaj de brand consecvent, construit pornind din interior, ulterior continuând consistența si consecvența în relația cu clienții și partenerii și implicit cu publicul.
Sloganul și principiul UNIQA: o viață mai bună împreună - atunci când ne asumăm transparent riscul, este mai ușor pentru toată lumea
În centrul strategiei de brand UNIQA se află un principiu simplu, dar puternic: asigurările nu sunt doar produse financiare, ci instrumente care fac viața mai stabilă, mai liniștită și mai împlinită.
Acest principiu este exprimat clar în mesajul UNIQA: „atunci când ne asumăm transparent riscul, este mai ușor pentru toată lumea", care celebrează „puterea de a fi împreună" și aduce la viață sloganul „o viață mai bună împreună" prin povești inspirate din viața de zi cu zi, arătând ce înseamnă cu adevărat să ai sprijin atunci când contează cel mai mult. Fie că este vorba despre sănătate, familie, locuință și bunuri sau viitorul familiei, mesajul rămâne același: atunci când împărțim riscul, este mai ușor pentru toată lumea.
„Construim brandul UNIQA pornind de la ceea ce contează cu adevărat pentru oameni: să se simtă în siguranță, înțeleși și susținuți atunci când au nevoie. Pentru noi, o strategie de brand relevantă înseamnă armonizarea între ceea ce transmitem și promitem prin fiecare soluție de asigurare oferită și experiența și serviciile pe care le oferim în cadrul tuturor interacțiunilor. De aceea, ne uităm la brand ca la un ecosistem în care oamenii din echipa noastră, partenerii, clienții și comunitatea au un rol esențial. Ne dorim ca UNIQA să fie un brand care nu doar vorbește despre o viață mai bună împreună, ci contribuie concret la construirea ei”, a precizat Ramona Bernic, Vicepreședintele Directoratului UNIQA Asigurări.
Această viziune este mai mult decât un exercițiu de comunicare, este un ghid pentru modul în care UNIQA construiește relații cu clienții, partenerii, angajații și comunitatea. Prin această abordare, brandul se poziționează ca un partener de încredere, prezent în momentele care contează și capabil să transforme incertitudinea în siguranță.
Revenirea în ATL, printr-un mesaj relevant
În 2026, UNIQA revine în media ATL din România prin campania de asigurări pentru locuință marcând un moment important în strategia de comunicare. Conceptul „Asigurare de locuință? Mai bine acum." aduce în prim-plan un mesaj simplu, direct și ușor de reținut, care conectează produsul cu o nevoie concretă a consumatorului.
Această campanie nu funcționează izolat, ci ca parte dintr-o arhitectură mai amplă de brand. În logica unei comunicări 360, mesajele de produs, inițiativele de employer branding și proiectele CSR se potențează reciproc, contribuind la o prezență mai clară și mai relevantă în piață. Nu este doar ca o inițiativă de awareness, ci un semnal că brandul își reafirmă locul în spațiul public.
Employer branding ca bază pentru brand
Pentru UNIQA, consolidarea imaginii de brand începe din interior, prin felul în care compania își definește promisiunea față de angajați.
Noul EVP „better works for me" vine să exprime nu doar o identitate de angajator, ci și o cultură organizațională care pune accent pe oameni, pe experiența de lucru și pe un mod de colaborare adaptat realităților actuale.
„În employer branding, vorbim despre oameni, pentru că fiecare carieră este personală. Fiecare profesionist are propriile obiective, priorități și surse de motivație: unii își doresc leadership, alții libertate creativă, iar alții caută, înainte de toate, siguranță financiară. Viețile oamenilor sunt diferite, iar o singură poveste nu mai poate vorbi tuturor. De aceea, «better works for me» se construiește în jurul a trei piloni, Purpose, Career și Work Environment, care reflectă felul în care fiecare își definește propriul parcurs profesional. O carieră este modelată de interese personale, oportunități, eșecuri, priorități care se schimbă și transformările pe care le aduce viața. De aceea, employer branding-ul UNIQA nu pornește de la «community», ci de la fiecare individ și de la felul în care acesta își construiește propriul drum. Pentru că o comunitate puternică se construiește atunci când fiecare persoană își găsește locul și poate lucra bine împreună cu ceilalți.”, a precizat Alina Sebe, Director Resurse Umane, UNIQA Asigurări și Regional Senior Leader People Experience, UNIQA SEE.
În acest context, employer branding-ul devine mai mult decât un exercițiu de recrutare. El susține felul în care brandul UNIQA este perceput în piață, pentru că mesajele despre companie capătă consistență atunci când sunt susținute de o experiență internă autentică. Iar această armonizare între promisiunea făcută angajaților și comunicarea externă este una dintre direcțiile care pot contribui la diferențierea brandului.
CSR și parteneriate cu sens
O altă direcție importantă în construirea notorietății o reprezintă implicarea în comunitate, una dintre valorile importante ale UNIQA. Proiectele de CSR și parteneriatele alese de UNIQA au rolul de a adăuga consistență vizibilității de brand, mai ales atunci când sunt aliniate la valori clare și la acțiuni cu relevanță socială.
În 2026, UNIQA continuă să investească în proiecte care contribuie la stabilitatea pe termen lung a comunității. Compania se implică în programe alături de unsprezece parteneri ONG, susținând proiecte din domeniul educației, dezvoltării comunitare, sănătății și accesului la servicii medicale, precum si protecția mediului. Voluntariatul rămâne un pilon central al strategiei de responsabilitate socială. Echipa UNIQA participă la acțiuni de voluntariat, inițiative care validează promisiunea de a contribui la „o viață mai bună împreună", care stă la baza identității de brand UNIQA.
Într-un peisaj în care publicul este tot mai atent la autenticitate, proiectele de responsabilitate socială pot contribui semnificativ la încrederea în brand. Nu este vorba doar despre expunere, ci despre consecvență și despre capacitatea companiei de a se poziționa ca un actor responsabil, prezent în conversațiile care contează pentru comunitate.
O strategie de brand construită pe consistență
În ansamblu, direcția urmată de UNIQA mizează pe un principiu simplu, dar esențial: notorietatea nu se construiește doar prin volum de comunicare, ci prin consistența dintre ceea ce brandul spune despre sine și ceea ce livrează în mod concret. Employer branding, CSR și campaniile de produs devin astfel părți ale aceleiași povești.
Pentru un brand din asigurări, această abordare are o miză dublă. Pe de o parte, susține relația cu angajații și cu viitorii candidați, prin conceptul EVP „better works for me" și prin cultura organizațională centrată pe oameni. Pe de altă parte, întărește percepția externă de companie stabilă, responsabilă și relevantă pentru nevoile actuale de protecție financiară ale clienților, precum și prin proiecte de CSR cu impact real și prin mesaje de brand care rezonează cu valorile comunității.
În final, ceea ce face diferența nu este doar vizibilitatea, ci capacitatea de a construi încredere pe termen lung. Iar, pentru UNIQA, această încredere se construiește prin oameni, prin responsabilitate și prin comunicare relevantă, exact acolo unde brandul poate face diferența cu adevărat.
Despre UNIQA
Cu o prezență de peste 15 ani pe piața românească și peste 200 de ani de experiență internațională, UNIQA face parte dintr-un grup financiar puternic la nivel european. Strategia companiei pune clienții în centrul atenției, prioritizând înțelegerea nevoilor acestora și dezvoltarea de produse și servicii relevante pentru viața de zi cu zi. UNIQA acoperă segmentele Retail, Bancassurance și Corporate & Affinity, oferind soluții inovatoare, accesibile și adaptate specificului fiecărui segment.
Grupul UNIQA este unul dintre liderii pieței de asigurări din Austria și din regiunea Europei Centrale și de Est (ECE). Cu peste 20.000 de angajați și parteneri de distribuție exclusivi, UNIQA deservește peste 17 milioane de clienți în 14 țări.
Ca al doilea cel mai mare grup de asigurări din Austria, UNIQA deține o cotă de piață de aproximativ 21%. În regiunea ECE, compania este prezentă în 14 piețe, iar operațiunile de asigurări din Elveția și Liechtenstein fac de asemenea parte din Grup.
Regiunea UNIQA SEE – care include Bosnia și Herțegovina, Bulgaria, Muntenegru, Croația, România și Serbia – reprezintă a treia cea mai mare entitate regională a Grupului, cu aproximativ 2.200 de angajați și 2,5 milioane de clienți. Cu sprijinul puternic al Grupului, regiunea UNIQA SEE continuă să dezvolte soluții de asigurare moderne, digitale și prietenoase pentru utilizatori, contribuind activ la dezvoltarea comunităților locale prin inițiative responsabile din punct de vedere social și investiții continue în oameni.
