Daca berea Bucegi a fost alaturi de noi in perioada comunista, ca apoi sa ne ajute cu optimism in procesul de adaptare la capitalism, a venit vremea unei noi provocari: integrarea Romaniei in Uniunea Europeana. Un moment istoric, social si cultural pe care echipa agentiei Sister l-a identificat ca fiind reprezentativ pentru pozitionarea pe care si-o asuma brandul Bucegi. Aceasta perioada dinaintea integrarii Romaniei in UE naste in sufletul romanilor atat sperante si incredere cat mai ales temeri, dezbateri si probleme de mentalitate. Avem de-a face cu noi reguli sau reglementari, cu noi moduri de a ne organiza munca si viata. Uneori aceste reguli ni se par atat de indepartate de modul nostru de a fi, ca romani, incat par aproape absurde. Insa alaturi de Bucegi, gasim solutii si raspunsuri aproape la orice provocare. Cu umor, cu optimism, insa si cu onestitate o sa trecem si prin asta.
In aceasta zona se centreaza si ultima campanie integrata Bucegi dezvoltata de catre agentia Sister. Atat executiile TV, cat si restul materialelor, revendica acest teritoriu, complex din punct de vedere social, al integrarii Romaniei in UE cu toate bunele si relele implicate. Berea Bucegi ramane acelasi brand apropiat romanilor alaturi de care oricine intelege ca trebuie sa mearga mai departe cu optimism indiferent de provocarile din fiecare zi.
