![[Studiu de caz] Gold Effie Winner: Bucegi – "Povesti din Bucegi", creata de Sister & Co.](https://media.iqads.ro/2012/06/photo-large-23537-cover-850.jpg?v=201711030209)
Intr-un context economic dificil, Bucegi nu a ales drumul batatorit al ofertelor promotionale, ci s-a indreptatat spre o abordare emotionala, indemnand consumatorii sa isi aminteasca intamplari traite in Bucugi. Brandul a ajuns lider in segmentul economy in volum si in valoare, iar agentia Sister & Co si clientul Heineken au fost premiati cu un Gold Effie in categoria Alcoholic Beverages - Beers & Wines. Cum s-a ajuns la aceasta abordare si care au fost rezultatele aflati din studiul de caz de aici:
Campanie: Povesti din Bucegi
Brand: Bucegi
Client: Heineken Romania
Agentie: Sister &Co.
Medium: TV, Radio, Print, Outdoor, In-store.
Perioada campaniei: Ianuarie – Decembrie 2011
I. DESCRIERE
Piata berii din Romania este una extrem de aglomerata, cu peste 25 de branduri active impartite in 4 segmente de piata, branduri care beneficiaza de eforturi sustinute la nivel de marketing si comunicare.
Criza economica a produs numeroase efecte si permutari la nivel de piata; 2011 a fost un an in care majoritatea jucatorilor si-au ascutit simturile si au incercat sa castige cat mai mult teren, iar amenintarile au venit de pe toate planurile – segmentul economy si-a concentrat eforturile in special pe actiunile tactice (promotii, promotii la raft, reduceri de pret de tipul 3L la pret de 2L), s-au repozitionat sau si-au marit bugetele de comunicare. Segmentul mainstream, puternic afectat de criza si amenintat de segmentul economy, si-a revizuit strategiile actionand adesea tipic brandurilor din segmentul economy. In plus, competitia a devenit si mai intensa ca urmare a aparitiei si dezvoltarii unui nou segment, cel al private label-urilor, segmentul fiind tot un rezultat al crizei si unul deloc de neglijat.
