Marturisesc din prima fraza ca nu am inteles nimic din noua campanie Petrom. Am vazut un panou la Piata Matache si un spot la tv si nu am inteles nimic. Voi incerca in acest articol sa-mi pun citeva intrebari, in speranta ca voi gasi macar cele mai probabile explicatii, daca nu pe cele corecte.
Reclama reclamelor
Mai intii am vazut panoul de la piata. L-am observat de la distanta si mi-am spus ca e, cel mai probabil, cu tema sociala, pentru o fundatie sau ceva similar. In stilul unor desene cu creta pe asfalt, "vedem" un cer mare pe care zboara, printre pasari, si o masina. Sau mai multe. Desenul e amuzant, ce-i drept. As spune ca mi-a parut o versiune mai inocenta a lui Jean-Michel Basquiat, dar cu siguranta se vor gasi si unii care vor ride in hohote de mine. Imi asum riscul.
In spot-ul tv, un grup de scolari, undeva intre clasa a VIII-a si a X-a vorbesc in curtea scolii. Pe rind enumera "lucruri" care zboara: avion, pasare etc. Urmeaza, inevitabil, si un baiat raspunde ca masina zboara.
Suflati putin in jiclor
Primul lucru pe care nu l-am inteles, este de ce panoul si spotul sint din cu totul alt film, din punct de vedere stilistic. Panoul este desen cu creta pe asfalt, brut, aspru, plin de forta, naiv si inocent. Spotul este plat, lipsit de imaginatie, lipsit de personalitate. Ma duce cu gindul la Cartea cartilor acuplata contra naturii cu Michel Vaillant. Si chiar daca cifra octanica a benzinei Petrom e mare, energia reclamei se poticneste ca pe vremuri cind trebuia sa curatam jiclorul.
Banuiesc eu ca nu e bine. Cu alte cuvinte, daca toata coerenta vizuala a campaniei sta in faptul ca se folosesc ilustratii, fara insa a avea grija la coerenta de stil, as spune umil ca e o greseala grosolana. Nu sint multe campanii ilustrate, nu imi aduc aminte sa fie vreuna in stilul panoului sau al spot-ului tv, dar asta nu scuza aceasta "scapare". Poate chiar o face cu atit mai evidenta. Vreau sa spun ca nu exista "pericolul" ca reclamele sa treaca neobservate, ci o mare garantie ca ele vor iesi in evidenta, iar cu putina atentie vom afla ca sint ambele la Petrom.
