[Update] TBWA/Bucuresti in colaborare cu Fundatia Centrul Parteneriat pentru Egalitate (CPE) si Active Watch – Agentia de Monitorizare a Presei (AMP) a lansat campania "Prima personalitate feminina pe o bancnota romaneasca", informeaza un comunicat emis de TBWA, Campania, care a fost lansata in iulie, cuprinde executii TV si radio.
Obiectivele campaniei sunt de informare si diseminare a conceptului de egalitate de gen. Scopul initiativei este de a produce o schimbare la nivelul imaginii pe care societatea romaneasca o are vizavi de rolul profesional si social al femeii. De asemenea, proiectul isi propune sa creasca gradul de constientizare a expertilor si operatorilor mass media, a partenerilor sociali, a organizatiilor societatii civile, a autoritatilor cu privire la aceasta problema.
"Cand am primit brieful ne-am gandit ca in loc sa facem un spot in care sa ne vaitam cat de discriminate sunt femeile, ar fi mai bine sa facem o campanie care sa incerce sa schimbe ceva. Adica, in loc sa spunem ceva, ne-am hotarat sa facem ceva. Numai ca sa lupti activ impotriva discriminarii femeilor inseamna de fapt sa lupti impotriva prejudecatilor si a mentalitatilor formate inca din copilarie si pe care ajungi la un moment dat sa le percepi ca pe un fapt banal. La fel de banal cum ar fi acela ca in Romania singurele personalitati care merita sa apara pe bancnotele noastre sunt barbati. Sa pui o personalitate feminina pe o bancnota poate parea un moft, dar asa par la inceput toate gesturile de normalitate.
