Ansamblu unitar si coordonat de actiuni publicitare, programate in timp si in spatiu, care se deruleaza prin diferite canale si suporturi media si care au drept scop atingerea obiectivelor firmei. Exemplu: campanie locala/nationala (engl. - regional or national campaign) de lansare a unui nou produs (vizeaza exercitarea unei influente puternice asupra pietei-tinta - de informare, popularizare si incercare a marcii), campanie de crestere a notorietatii si de imbunatatire a imaginii de marca etc. Derularea unei campanii publicitare necesita punerea in aplicare a unui ansamblu unitar de actiuni specifice: pentru beneficiar - stabilirea obiectivelor campaniei, bugetul alocat, selectarea agentiei/agentiilor de publicitate; alegerea se face in functie de o serie de criterii de evaluare a agentiei (competenta, creativitate, marime, imagine, numar de clienti, localizare etc), cu mai multe luni inainte de debutul propriu-zis al campaniei; pentru agentia media - stabilirea tintei de comunicare, selectarea celor mai adecvate canale si suporturi media (in concordanta cu obiectivele campaniei), creatie, productie, programare media s.a. Campanie educationala/sociala: campanie publicitara media, derulata de institutii guvernamentale, organizatii profesionale s.a., care are ca scop influentarea comportamentului unei comunitati (spre exemplu, o anumita conduita, intarirea sanatatii, igiena, etc.).
![[Case Study] Cum gestionezi o campanie integrată când piața e suprasolicitată: insight-uri din Beko “Beyond Built-In” 2025](https://media.iqads.ro/2025/11/beko-beyond-2025-integrated-media-campaign-by-zitec-cover-410.jpg)
![[Parenting creativ] Liviu Țurcanu: Îți schimbă toate aspectele funcționale ale vieții buletinul de părinte: drumurile, ce cumperi din magazine, ce mănânci și când stai la masă, vocabularul, micro-societatea în care te afli](https://media.iqads.ro/2025/08/noi-doi-cover-410.jpg)
![[Visual Key] Teodor Minea: Deadline-urile ne strâng de mâini tot mai puțin amical, în timp ce nouă ca popor ne e mai degrabă frică instinctual de orice presupune specializare și precizie](https://media.iqads.ro/2025/06/iq2-00-cover-410.jpg)
![[Rewind & Play] Liviu Țurcanu: Promovarea diversității, incluziunii și a echității vor fi esențiale pentru branduri și la noi](https://media.iqads.ro/2025/01/liviu-2-cover-410.jpg)
![[Start in industrie] Cristina Lefter: Suntem o generație preocupată de problemele comunității, căreia nu îi este frică să semnaleze diverse derapaje pe care le observă în jur](https://media.iqads.ro/2023/10/poza-articol-cover-410.jpg)
![[Start in industrie] Ana Levința, Cristian Petre & Alexandru Matei: Lumea are impresia că pe noi ne lovește inspirația încontinuu. De fapt, inspirația vine fix când și de unde nu te aștepți](https://media.iqads.ro/2023/08/fotojet13-cover-410.jpg)
