Peste 60% dintre romani sunt fericiti sau aproape fericiti. Dar, pare-mi-se, asta nu se vede neaparat in reclamele noastre, in care pana si famiile perfecte parca se tem sa-si arate adevaratele sentimente. Fetele personajelor inspira mai tot timpul un fel de bucurie moderata, atent calibrata dupa prevederile legii. Cel putin, comparativ cu protagonistii reclamelor de pe taramuri asiatice,.niste oameni care stiu cu adevarat sa exprime fericirea nebuna:
Dansurile din Coreea
In materie de bucurie, putine reclame reusesc sa o exprime la fel de bine ca cele pentru Binggrae Banana Milk. In reclama de mai jos o sa vedeti un corean delicios de ciudat care, odata ce si-a incarcat bateriile cu lapte cu aroma de banane, incepe sa cante si sa danseze. Cu mama lui pe post de backing dancer.
In urmatoarea nestemata publicitara, Ea ii ofera Lui doua tablete de guma de mestecat indulcite cu Xylitol. Scena tandra e intrerupta de un batranel excentric, cu barba, care se pune pe dansat si striga de zor "Hyva, hyva" ("Bine, bine" in finlandeza, care e limba tarii de unde indulcitorul e importat in Coreea). Cei doi isi revin rapid din soc si imbratiseaza bucurosi entuziasmul debordant al Mos Craciunului in varianta pe verde.
Lipsa de pudoare made in China
Daca pentru noi ar putea parea cel putin ciudat, in China exercitiile pentru eliminarea mancarimilor din zona pieptului au avut parte de o primire calduroasa. Ca sa arate eficienta brandului de crema care impiedica dezvoltarea "fenomenului", reclama prezinta pasii unui tratament alternativ pe care agentia JWT Shanghai l-au numit itcherchise: 1-2-3-4 – prefa-te ca ai dubii in legatura cu ceva, 1-2-3-4 – apleaca-te, 1-2-3-4 – apasa cu pieptul pe o suprafata, 1-2-3-4 – freaca de la o margine la alta pentru a scapa de mancarime.
Daca tot suntem la capitolul situatii extreme si lipsa de pudoare, nu se poate sa nu vorbim despre reclama pentru samponul Rejoice. Un El si o Ea se pregatesc de un sarut: mainile lui se plimba suav prin parul fetei si aluneca atat de departe ca aterizeaza direct pe pieptul ei. Si, pentru ca orice reactie din reclamele asiatice ajunge de trei ori peste nivelul de intensitate din ad-urile europene, El ramane in pozitia aia mai bine de sase secunde, pana ca Ea sa-i aplice un tratament scurt si ferm cu palma peste obraz.
Acrobatii japoneze
Japonezii sunt un popor constiincios si dedicat. Daca au o sarcina de indeplinit, sa spunem stingerea unui incediu de pe marginea drumului avand la indemana te miri ce si mai nimic, ei o vor duce la bun sfarsit. Chiar daca asta inseamna sa domoleasca valvataia cu un flux de sange sub presiune. Cam cat de plauzibila e asta?
Si atunci cand se bucura, n-o fac cu aplauze, rasete sau lacrimi de fericire. Cand una dintre problemele lor cele mai mari – de exemplu, mancarimile din zona inghinala a barbatilor – isi gaseste in sfarsit rezolvarea, ei sarbatoresc cu un imn, un dans si-o declaratie de dragoste:
Si aici se incheie vizita noastra la muzeul reactiilor hiperbolice ale personajelor din reclamele asiatice. Ati traversat cu brio prin sectiunea bucurie extrema, lipsa de pudoare si acrobatii. Pentru urmatorul nivel va recomandam sa achizitionati o cutie de pastile pentru inima.
