Marius "Sam" Negrea, DDB Bucuresti“- Wassup? – I’m having a great time. I’m enjoying the number one selling beer in America: the taste of all the fine ingredients and the freshness of the pure mountain spring water combine through a traditional brewing process to give me my favourite beer.
Budweiser goes perfectly with a football game. Don’t wait, try one now!"
Cum ar fi fost?...
“Wassup" este, dupa parerea mea, “Think small"-ul anilor 90, cel putin pentru categoria in cauza. Ca si Beetle pe timpuri, Budweiser suprinde prin retragerea din prim-plan-ul mult prea aglomerat si castiga printr-una dintre cele mai puternice (si mai rar folosite) arme ale marketingului: sinceritatea.
Laudaroasele marci de bere americane ale vremii primesc o replica simpla si stralucitoare, in care produsul isi reia in reclama locul din viata reala - o sticla pierduta in cadru, ba chiar – oroare! :-) - cu eticheta acoperita de mana relaxata a personajului.
O miscare curajoasa a unui brand care s-a dovedit gata sa riste cateva valori traditionale (vezi “aspirational", “dinamism", “calitate" etc.), mizand pe un lucru cu care putine marci se pot asocia: adevarul.
Ceea ce face ca raspunsul la intrebarea “Wassup?" sa fie nu doar natural, ci de-a dreptul incontestabil. Adica istoric: “– Nuttin’. Watching a game… Having a Bud…"
Comentarii
Pentru a comenta, te poti loga cu