Incursiune in viata antreprenoriala a lui Lucian Haritonov. A inceput in 2003, in Targu Mures, cu un studio foto. A urmat ceva mai practic, o firma de curatenie pornita de la zero. Urmatorul pas l-a adus in domeniul vanzarilor - si, totodata, in Bucuresti. Dar fiind la baza un om care construieste, ivirea unui alt business era inevitabila.
O tabla perforata de metal si amintirea etaminei de pe vremuri au produs declicul, intr-o seara oarecare. Zeci de fire de lana "cusute" rabdator cu o penseta si, in jur de ora 1.00, primul obiect de design Metal Creativ era gata. La fel si abordarea in design de produs a celui mai nou business fondat de Lucian: otelul imprietenit cu o sumedenie de alte materiale si substante (lana, lemn sau chiar plante vii). Ce a facut mai departe, aflam in textul de mai jos.
Lucian Haritonov, fondator
Mi-am inceput experienta de antreprenor in Targu Mures cu un magazin si studio foto pe care le-am deschis in 2003. A fost o experienta frumoasa, domeniul ofertant pentru creativitate; am amenajat, cu ajutorul unor oameni pasionati, si o galerie de fotografii, unde fotografi din Mures sau din alte judete veneau si expuneau. Au iesit niste evenimente frumoase, am cunoscut multi oameni, am vazut cum fotografii si vizitatorii privesc diferit acelasi lucru.
Dupa aceasta experienta am decis sa aleg un domeniu mai practic si am deschis o firma de curatenie. A fost o activitate noua, totul pornit de la zero, dar in scurt timp a ajuns cea mai cunoscuta din oras, datorita seriozitatii si loialitatii fata de clientii nostri.
H Metal
Ulterior, am acceptat un job in vanzari in Bucuresti, unde am invatat foarte multe despre domeniul produselor metalurgice, domeniu in care am hotarat sa si raman pentru o vreme. Asa a luat nastere H Metal, in 2009, business-ul “mama” pentru Metal Creativ.
Totul mergea, eram pe continua crestere, dar simteam nevoia unui drum alternativ ca antreprenor. Voiam sa fac ceva in care sa-mi aduc aportul personal. Acesta a fost momentul in care am pus in aplicare toate acele idei de combinare a fierului cu lemnul, lana, etc.
Ideea si incercarea
Intr-o zi am ajuns acasa cu o tabla alba perforata si, uitandu-ma la ea, am vazut ca seamana cu etamina de pe vremuri; am zis "ce-ar fi sa fac o incercare?". M-am dus seara la un complex comercial sa cumpar lana si am inceput lucrul.
M-am chinuit cu o penseta, nu aveam ac de cusut in tabla. Pe la 1 noaptea prima tabla cusuta era gata. Am aratat-o familiei si prietenilor, iar reactia a fost foarte buna - atunci mi-am dat seama ca se pot face lucruri foarte frumoase, asa au aparut bancile, casetele, scaunele si mesele traditionale.
Etapele noului business. Echipa
Prima etapa a fost crearea unui echipe. Le-am povestit colegilor din H Metal despre ideile mele si asa am ajuns sa stam cu totii sambata la birou, cand telefoanele nu mai sunau si puteam lucra.
Obiectele de design au inceput sa prinda viata in mainile lor. Ulterior, cand ne-am diversificat colectiile, iar volumul de munca a crescut, am mai cooptat in echipa de creatie membrii noi, dar si colaboratori pe partea de promovare.
In prezent sunt 4 persoane angajate, iar restul colaboratori. Eu sunt implicat in departamentul de creatie si in cel administrativ, iar cei 4 colegi sunt in departamentele de creatie si productie: Andrei Gheorghiu (Manager Creatie si Productie), Andreea Tescar (Creatie si Productie), Carmen Pistol (Creatie si Productie), Cristian Stanoiu (Logistica si Productie). Pe partea de PR colaboram cu Larisa Perde.
Atelier + showroom
Am ales sa combinam in acelasi spatiu atelierul in care lucram cu showroom-ul pentru vizitatori. Vrem ca oamenii curiosi sa intre usor-usor, in lumea noastra, sa le aratam cum lucram si sa ii invitam sa participe cu propriile idei la procesul de creatie.
Showroom-ul este situat pe Strada Morarilor nr 1, in incinta Postavariei Romane. Este compartimentat in functie de colectiile pe care le-am realizat pana acum, fiecare dintre ele cu o identitate aparte.
De exemplu, in „zona” traditionala peretele este tapetat cu scoarte de copaci, iar intr-un colt am construit un cuptor din lut unde vrem sa ne exersam si talentele gastronomice. Mai bine ne faceti o vizita si vedeti cu ochii vostri.
Poate daca va spunem ca avem si bar, va convingem :)
Motivele folclorice
Sunt inspirate de copilaria mea si vacantele petrecute la tara; am fost inconjurat de astfel de lucruri cusute pe etamina si panza. Cand m-am uitat la tabla perforata in acea seara, am vazut etamina din casa bunicii. Altii poate ar vedea altceva.
La inceput, am creat cateva modele pe care le aveam in minte. Ideile au curs. Ulterior, am inceput sa folosim carti cu modele, explicatii despre ele, povesti despre originea modelului, ce reprezinta semnele respective, cine le purta si cu ce ocazii.
Acum ne documentam si invatam mai multe despre motivele traditionale pe care le transferam pe produsele realizate. Este un proces de invatare continua care ne apropie tot mai mult de folclor.
Alte surse de inspiratie
Veioza Moto, de exemplu, este confectionata din pinioane de motocicleta. Cuburile “Traditional” sunt captusite cu tesaturi pe care majoritatea le-am avut acasa la bunicii nostri.
Ne inspira pasiunile noastre, obiectele pe care le intalnim, oamenii cu care vorbim. Cred ca important este sa iti gasesti “framework-ul” potrivit si sa inveti sa asculti si sa observi.
Materialele
Materialul principal este otel combinat cu lemn, lana, vopsea, etc. Am pornit de la activitatea H Metal, unde am comercializat tone de produse din metal. Acum il imblanzim. Cu mici exceptii, majoritatea materialelor sunt procurate de pe piata autohtona.
La linia Traditional, in cadrul procesului de productie, colaboram cu persoane iesite la pensie, femei, care in copilarie au cusut aceste modele pe diverse materiale, iar acum ne ajuta sa coasem motivele populare pe produsele noastre.
Produse populare
Cele mai populare produse de design sunt cele din Linia Traditional. Reactiile oamenilor cu care ne intalnim la targuri si expozitii sunt coplesitoare, majoritatea sunt fascinati de tehnica cusutului pe tabla.
Cel mai vandut produs este corpul de iluminat tip suspensie Life on, din linia Mosse-mobilier cu viata. Aceasta colectie a fost realizata in parteneriat cu studioul de arhitectura si design Studio 2.1, echipa formata de arhitectii Cristina Ionescu si Radu Caradim.
Ne-am lasat inspirati de biophilic design, concept care presupune mai mult decat aducerea naturii in interior, inseamna reconectarea la natura prin lumini naturale, spatii cu privelisti, plante, materiale si texturi naturale.
Cel mai complex produs
Setul Folclor a fost cel mai complex obiect de design care a presupus combinarea multor materiale.
In aceasta categorie, ar intra si designul unui club din Bucuresti unde am realizat peretii si o parte din barul localului.
Sectiunea 'Branded'. Parteneriate
Cele mai recente cerinte au fost crearea unor sigle cusute pentru companii.
Un parteneriat care ne-a bucurat a fost cel cu Autoritatea Nationala de Turism. Impreuna cu ANT am promovat Romania la manifestarea culturala „Piata Europei”, organizata in fata Primariei Paris.
Evenimentul a avut loc in cadrul UEFA EURO 2016 si a reunit 24 de tari participante cu expozitii reprezentative pentru identitatea nationala.
Am continuat parteneriatul cu ANT si la finalul anului trecut, cand am amenajat standul tarii noastre la Targul de Turism al Romaniei. Pe langa expozitia pieselor de mobilier cu motive traditionale cusute manual, Metal Creativ a organizat pentru vizitatori o serie de ateliere de cusut pe tabla din otel.
De anul acesta ne vom concentra mai mult pe tot ce inseamna activari BTL, de la crearea unor decoruri speciale pentru evenimente, pana la conceperea unor produse care vor fi utilizate in cadrul acestor activari.
Radio Guerilla, de altfel, ne-a provocat sa le decoram un perete din mansarda, iar rezultatul provocarii a fost logo-ul lor, Casca Creier realizat din licheni stabilizati.
Un alt exemplu este beerwalkerul, proaspat iesit din productie. Cei de la Bucurestiul Intreprinzator ne-au facut o vizita recent si au testat produsul.
Promovare
Site-ul, pagina de Facebook Metal Creativ si canalul de Instagram sunt cele mai active platforme de comunicare pentru noi. In curand, vom lansa si magazinul online, vrem sa facilitam cat de mult procesul de achizitie si sa oferim alternative consumatorilor nostri.
Daca in primul an de la lansare obiectivul principal de comunicare a fost cresterea awareness-ului, anul acesta vrem sa ne concentram pe imbunatirea infrastructurii functionale a canalelor de comunicare - un exemplu ar fi magazinele online de profil, evenimente HoReCa, activari BTL pentru diverse branduri, etc.
Am avut o prezenta offline consistenta in 2016, am participat la zeci de evenimente, de la targuri si expozitii de mobilier, la festivaluri de design, muzicale ori gastronomice, evenimente care promovau creativitatea, sub diversele ei forme. Femei pe Matasari, Festivalul International de Folclor, Balkanik, Street Delivery, Noaptea alba a creatorilor si designerilor de produs.
Ne-am dorit ca oamenii sa vada produsele noastre, sa simta texturile, materialele, sa ne puna intrebari. Cu feedback-ul primit ne-am intors in ateliere si ne-am imbunatatit procesele de creatie si productie.
In plus, am interactionat si cu alti antreprenori din industriile creative, am simtit breasla, cum se zice, si suntem bucurosi sa facem parte dintr-o industrie atat pasionata de ceea ce face.
In 2017 vom participa la targuri de design de afara, credem ca experienta internationala va fi un pas important pentru business-ul nostru. Speram sa nu ramanem acolo, ci sa ne intoarcem in tara mai buni si mai experimentati. Aici e sufletul nostru.
