Există branduri care vor să arate bine.
Și există branduri care vor să facă bine.
Atât de bine, încât să poți spune, fără ezitare, că fac lucrurile ca pentru copiii noștri.
Familia Safir este un producător român de carne de pui, cu peste 80 de ani de istorie antreprenorială. Din 1945, mai exact. Patru generații au construit un business de familie 100% românesc, cu rădăcini locale și cu o filozofie simplă, dar rar întâlnită în industrie: lucrurile trebuie făcute corect, cu transparență, cu responsabilitate și cu respect față de oameni, animale și produs.
Astăzi, Familia Safir invită comunitatea creativă din România să devină parte din această poveste și lansează Concursul de Design Ambalaje Familia Safir, o competiție dedicată designerilor și creativilor din România.
Cine este, de fapt, Familia Safir
Familia Safir este o afacere de familie cu tradiție antreprenorială din 1945, crescută organic, prin perseverență, parteneriate sustenabile, originalitate și performanță.
Pentru ca valorile familiei să ajungă intacte la consumator, Familia Safir a construit, în timp, un lanț valoric integrat, care oferă control real asupra calității produselor, de la bob la produsul final.
Acest sistem include:
- Ferme rurale
- Abator propriu
- Fabrica de preparate și semipreparate
- Fabrica de nutrețuri combinate Nutriva
- Fabrica de făinuri proteice
- O flotă proprie de peste 50 de vehicule pentru distribuție națională
Totul funcționează ca un ecosistem coerent, responsabil, în care grija pentru bunăstarea puilor înseamnă, de fapt, grijă pentru consumator și pentru mesele petrecute în familie. De aceea, Familia Safir vorbește despre „puiul corect”.
De ce e important acest concurs?
În 2022, Familia Safir a trecut printr-un proces amplu de rebranding. Identitatea vizuală a fost actualizată, filosofia de brand a fost clarificată, iar culoarea mov a devenit un element distinctiv puternic în categorie, atât de puternic încât inclusiv tăvițele de ambalare sunt mov, pentru recunoaștere instantă la raft.
Astăzi, brandul face un nou pas, ducându-și ambalajele într-o direcție aliniată tendințelor internaționale: mai multă transparență, naturalețe și prospețime, specifice unui producător care aplică bune practici pe întreg lanțul de producție. Ceea ce ridică o întrebare esențială:
Cum arată brandul Familia Safir fără tăvița mov la raft?
Răspunsul nu este unul simplu și tocmai aici intervine designul.
Provocarea pentru designeri
Caserola devine transparentă. Produsul se vede, iar designul trebuie să spună povestea.
Noua etichetă trebuie să compenseze lipsa tăviței mov prin:
- elemente vizuale puternice
- iconuri distinctive
- mesaje relevante
- o asociere instantă cu brandul Familia Safir.
Foarte important: cumpărătorul trebuie să recunoască imediat produsul și să îl distingă clar de competiție.
Ce ai de realizat
Participanții sunt invitați să creeze un sistem unitar de etichete, câte una pentru fiecare sub-brand:
- Deliciosul de Vaslui - pui cu creștere standard
- Zdravăn Moldovenesc - pui cu creștere lentă, premium
- Răsfăț Românesc - preparate și semipreparate curate
Designul trebuie:
- să comunice vizual ideea de „pui corect”, nu doar prin text
- să integreze culoarea mov prin accente cromatice, pictograme sau elemente grafice
- să diferențieze clar cele trei game la raft
- să exprime valorile brandului: originalitate, perseverență, performanță, parteneriate adevărate
- să integreze subtil convenții legate de sustenabilitate
- să armonizeze tradiția brandului cu un storytelling contemporan și relevant
Este necesară și o simulare de prezentare la raft, pentru a evidenția impactul real al designului.
Premii
Pentru că designul bun merită recompensat, premiile sunt pe măsură:
- Premiul Mare: 5.000 €
- 2 Premii mențiune: câte 1.000 €
Valoarea totală a premiilor: 7.000 €
Calendar
- Înscrieri: 23 decembrie 2025 – 25 ianuarie 2026
- Jurizare: 26 – 30 ianuarie 2026
- Anunț câștigători: 5 februarie 2026
Înainte să începi
Pentru a construi un design relevant și aliniat cu viziunea brandului, este important să parcurgi brieful de creație, materialele adiționale și Regulamentul concursului.
Toate resursele necesare brief, cerințe tehnice, repere de brand și regulamentul complet – sunt disponibile aici.
Recomandarea noastră este să începi de acolo, să înțelegi contextul, miza și libertățile creative, înainte de a trece la concepte și execuție.
Dacă ești un designer care știe că ambalajul poate construi încredere, nu doar vizibilitate, atunci concursul acesta e pentru tine.
Gândește etichete care vorbesc despre responsabilitate, despre transparență, despre lucruri făcute ca pentru copiii noștri.
