Totalitatea elementelor destinate protectiei unui produs/lot de produse, in scopul mentinerii calitatii si integritatii pe timpul manipularii, transportului, depozitarii, desfacerii si consumului si pentru inlesnirea acestor operatiuni. Notiunea de ambalaj corespunde notiunii comerciale de tara. Modul de ambalare a produselor, materialele din care sunt realizate ambalajele, designul etc, influenteaza decisiv succesul comercial al marcii.
Ambalajul modern nu se limiteaza doar la protectia fizica a produsului, ci constituie un mijloc important de comunicare intre produs-producator si consumator, in deosebi la vanzarea prin autoservire. Alaturi de o serie de functii tehnice (rol de protectie impotriva umiditatii, prafului, socurilor, contaminarii s.a., de conservare, manipulare, depozitare, distributie fizica), ambalajul indeplineste importante functii comerciale si de marketing, cum sunt:
semnalizare (la locul de vanzare), atragerea atentiei clientelei - prin forma, dimensiune, grafica, culoare, miros etc, constituind un veritabil prim suport media (V. promovare prin ambalaj);
informarea consumatorului privind mentiunile legale: originea, compozitia, clasa de calitate, modul de utilizare, termenul de valabilitate, pretul unitar (V. eticheta);
facilitarea identificarii, precum si diferentierea usoara a tipului de produs pe care il contine fata de produsele concurente s.a. Rezistenta la schimbare este, uneori, puternica (vezi cutiile tetra-pack, folosite cu succes la ambalarea bauturilor racoritoare, a laptelui, care nu s-au impus insa si pentru vinul de masa).
Exemple de ambalaje din folie de plastic utilizate la ambalarea produselor alimentare:
-folie coextrusa multistrat pentru ambalarea in vid a alimentelor umede cu continut de grasime (mezeluri, carne cruda si tocata etc), avand stratul-bariera in exterior sau in interior;
-folie multistrat, cu bariera la gaze, pentru ambalarea in vid a branzeturilor si a alimentelor care nu produc suc;
-folie multistrat pentru ambalarea alimentelor care lasa suc (carne, peste, branzeturi), a alimentelor care degaja arome (cafea, cacao, condimente), a alimentelor care necesita tratamente termice (pizza), a laptelui, bauturilor, legumelor, fructelor etc.
Tiparirea flexografica a ambalajelor cunoaste, in ultimii ani (in functie de suport), o dezvoltare dinamica - fata de procedeele clasice (offset, rotogravura, serigrafie).
O vioara care nu a apucat sa vada scena, cateva pagini scrise dintr-o o carte nelansata sau un colier cu margele pana la jumatate si-au gasit locul in Muzeul Pasiunilor Neterminate, locul in care ROM Autetic si-a propus sa adune lucruri incepute care nu au ... citeste mai departe »
Alin Chiriac (Managing Partner, STRATEGAD) vorbeste despre administrarea paginilor de Facebook, alcatuirea strategiei de continut, integrarea cu celelalte medii, cerintele si criteriile de performanta urmarite de clienti, structura continutului si a promovarii ... citeste mai departe »
Sunt doua pagini care sunt in mod clar prezente in history-ul browserului femeii moderne din zilele noastre: inconfundabilul Google si suprapopulatul Facebook. Cu un simplu login, utilizatoarea e condusa catre newsfeed, unde curg stirile ... citeste mai departe »
Potrivit studiului "Emotional Branding", realizat de 360 insights, Hochland s-a clasat pe locul 3 in topul produselor alimentare, din 39 de branduri evaluate de catre consumatorii romani. Totodata, pagina de facebook Bucuria Gustului a obtinut, de ... citeste mai departe »
Continuand procesul de reconstructie a brandului Noroc inceput in 2011, agentia de branding si design Cocoon Group Bucharest a creat design-ul de ambalaj pentru extensia de brand Noroc Tare - un nou sortiment de bere din categoria economic pe piata romaneasca.
... citeste mai departe »
Secretarul Sanatatii, Andrew Lansley, a declarat ca Guvernul vrea ca producatorii de tutun sa nu mai aiba afaceri in Marea Britanie, lansand o consultare in vederea debranduirii pachetelor de tigari, potrivit unui interviu acordat The Times. Aceasta consultare ... citeste mai departe »
Daniel Enescu (Managing Partner, Daedalus Millward Brown) ne vorbeste despre studiile de customer satisfaction, intervalul de timp la care sunt solicitate acestea, ce urmaresc, tipologia lor, indicatori urmariti de clienti, evolutia cantitativa si proprietary ... citeste mai departe »
Dupa ce anul trecut au dezvoltat branding-ul pentru painea toast HapiHap, BrandTailors a finalizat conceptul noului design de ambalaj pentru painea feliata proaspata a aceluiasi producator, Titan, informeaza un comunicat emis de BrandTailors. Noul design de ... citeste mai departe »
Dupa prezentarea lui Victor Dobre despre noutatile editiei Effie 2012, in cadrul seminarului How to win an Effie sustinut de IAA, au urmat prezentarile din perspectiva strategilor, care au dat sfaturi pe aceeasi tema: cum scrii studiul de caz ... citeste mai departe »
Identitatea Rancho - noua marca de produse ready meals din portofoliul Scandia Foods a fost creata de BrandTailors, informeaza un comunicat emis de agentie. Noua marca se adreseaza satisfacerii nevoilor de consum specifice barbatilor din punct de ... citeste mai departe »
The seven dwarfs all came running, and they cried out with amazement. They fetched their seven candles and looked at Snow-White. "Good heaven! Good heaven!" they cried. "She is so beautiful!"
Daca in urma cu doi-trei ani companiile cu cifre ... citeste mai departe »
Nu e clar daca umorul creativilor de pe continentul asiatic e doar diferit sau daca Ogilvy China a ales, pur si simplu, sa imprumute din specificitatile colegilor de breasla britanici in materie de amuzament, nici macar nu e clar daca printurile campaniei ... citeste mai departe »
Cif si Domestos, branduri Unilever, le ofera consumatorilor premii in valoare totala de 112.394 lei prin intermediul campaniei promotionale "Ritm si premii pe alese, Curatenia bine-ti iese!", creata de Grupul McCann Erickson.
Persoanele care achizitioneaza ... citeste mai departe »
In cadrul unui eveniment care a avut loc azi la Restaurantul La Scena, Kandia a anuntat componentele relansarii brandului, care are o noua reteta, ambalaje diferite, o forma diferita a tabletei, schimbari anuntate printr-o campanie de comunicare semnata de ... citeste mai departe »
Coca-Cola a anuntat lansarea in primavara aceasta a sticlei de 375ml pentru toate variantele comercializate - Coca-Cola, Coca-Cola Light si Coca-Cola Zero (MyCoke) -, marcand prima lansare a unui nou ambalaj dupa introducerea sticlei de 500ml in 1993, ... citeste mai departe »
Brandul Delicina a fost dezvoltat de BrandTailors, ca urmare a initiativei Scandia Food de a crea o gama de produse ready - meal, informeaza un comunicat emis de agentie. Brandul isi propune sa se diferentieze prin sonoritatea numelui si elementele grafice ... citeste mai departe »
Napolact a lansat campania “Castiga o casa-n deal, in mijloc de Ardeal”, ce se desfasoara in perioada 15 martie – 23 mai si prin intermediul careia compania promoveaza traditiile si obiceiurile culinare din Transilvania. Mecanismul promotiei ... citeste mai departe »
BrandTailors a realizat proiectul de rebranding Kandia, in cadrul caruia au fost create o noua identitate de brand si un nou ambalaj, informeaza un comunicat emis de agentie. Noua identitate vizuala este construita pe valorile statutare ale Kandia: traditie ... citeste mai departe »
Tedi vine cu o noua campanie, “Tedi- Campionii”, ce se va desfasura in perioada 5 martie - 27 mai pe intreg teritoriul Romaniei si al Republicii Moldova, oferind premii in valoare totala de peste 100.000 lei.
Produsele participante la promotie ... citeste mai departe »
Pe 13 martie, in cadrul unui eveniment care a avut loc la Muzeul National de Arta Contemporana, a fost relansat brandul de bere Silva blonda sub sloganul "Din spiritul Transilvaniei". Evenimentul a fost organizat de Oxygen PR, creatia si strategia au fost ... citeste mai departe »
