[Restart 2026] Anca Popa: Va fi un an mai dificil ca 2025 și piața va avea o contracție în linie cu dinamica economiei și a consumului

Hai că 2025 a fost cum a fost, cu răsturnări spectaculoase la nivel de discurs și de paradigme sociale. Cu un alt mod de a face totul, de la politică la comunicare. Dar oare cu ce vine 2026? Anca Popa, PR Director Zacke PR, crede că va fi un an mai complicat ca 2025. Rezoluțiile ei includ mai mult somn, mai mult citit și lucru mai eficient.

Referitor la anul ce s-a scurs, Anca spune că o chestie enervantă a fost că oamenii, inclusiv din industrie, au folosit AI-uri needucate, mulțumindu-se cu un conținut mediocru.

"Sunt multe soluții bazate pe AI utile, dar all that glitters is not gold. Pe anumite scenarii, s-ar putea să fie tehnologia care să revitalizeze media și să crească importanța PR-ului", spune Anca. 

Care au fost vârfurile lui 2025, ce se pregătește anul acesta, povestește Anca în rândurile de mai jos:

Un slogan pentru 2025

Nu e despre..., ci e despre...

Ce așteptai de la 2025. Ce a venit în schimb

Am intrat în 2025 cu așteptări foarte rezervate, având în vedere fiasco-ul cu alegerile de anul trecut. Eram pregătită pentru scenarii politice mai stranii.

Am primit până la urmă iluzia stabilității, ca totul să fie urmat de tensiune și această presiune constantă pe antreprenoriatul local, mesaje contradictorii și un sentiment de incertitudine care îmi aduc aminte de 2010. În ansamblu, 2025 a fost încă un “an atipic”, în care a lipsit predictibilitatea.

Frumos, greu sau urât în 2025

Pentru noi a fost un an bun, cu proiecte care ne-au scos din zona de confort și ne-au permis să și experimentăm, să testăm abordări.

Din a doua jumătate am început să simțim o stare mai accentuată de prudență la majoritatea clienților, care la rândul lor au resimțit presiunea inflației și încetinirea consumului.

Bilanțul agenției 

La Zacke PR avem un portofoliu core foarte stabil, cu clienți cu care lucrăm de mulți ani pe segmentele de comunicare corporate, în special, precum Libris.ro, Complice.ro, Workspace Studio, Grupul City Grill, Adobe, MerchantPro, Niavis.

O colaborare demarată anul acesta de care suntem foarte mândri este cea cu inițiativa globală Every Can Counts, inițiativă de sustenabilitate dedicată educației privind folosirea și reciclarea dozelor de aluminiu, cel mai reciclat ambalaj de băuturi din lume.

A fost primul proiect integrat de sustenabilitate pe care l-am demarat și am adus o abordare proprie printr-o serie de instalații de artă și mesaje create sub umbrela „I CAN”, care s-au făcut remarcate în evenimente, în presă și în social media. Și care au adus și o vizibilitate extinsă inițiativei Every Can Counts și mesajelor despre dozele de aluminiu, care se reciclează 100%, de oricâte ori, fără a-și pierde calitatea.

Au fost multe proiecte frumoase și cu Bringo, cu PR-ul ca suport în campania lor „Normal că dai un Bringo”, lansări de produse sau branduri. Nouă ne plac lucrurile pe care le facem și clienții cu care lucrăm, deci e foarte dificil de nominalizat.

Provocări & satisfacții

Provocarea a fost menținerea unui echilibru între oportunități și costul lor. În sensul că aproape orice decizie are un cost de oportunitate, inclusiv din perspectiva focusului.

Și pentru noi a fost important să navigăm anul acesta păstrând nivelul de calitate cu care ne-am obișnuit partenerii de comunicare, făcând loc și pentru abordări noi și experimentare. 

Satisfacțiile vin din faptul că am reușit să facem ce ne-am propus și acest lucru s-a întâmplat cu doi piloni fundamentali: ne-negocierea standardului de calitate și creșterea eficienței.

Ce s-a întâmplat cu industria creativă în 2025

Noi suntem o agenție mică, dintr-un segment și mai mic al industriei creative, zona de PR. Deci nu aș generaliza neapărat la nivel de industrie macro.

Dar eu cred că se vede o democratizare a creativității, impulsionată de această generație tânără, care reușește să capitalizeze pe short attention span și formatele aferente.

Ce s-a infirmat, ce s-a confirmat

S-a confirmat dincolo de orice dubiu faptul ca AI devine o forță care redefinește regulile jocului, nu e un trend efemer, ci noua realitate la care trebuie să ne adaptăm.

Factorii care au influențat cel mai mult industria

AI-ul, lipsa predictibilității, nevoia de decizie informată.

Hot-topicurile din domeniu

Din păcate în România nu se vorbește suficient de mult despre PR ca să avem și controverse în ceea ce privește practicile din industrie.

La nivel global, hot topics în PR sunt utilizarea AI, influențarea LLM-urilor, tehnicile de pitching și faptul că brandurile integrează în echipe foști jurnaliști cu experiență, care să asigure leadership de conținut. Conținut care devine apoi sursă pentru chatbots și asigură o vizibilitate pe termen lung.

Ce trenduri au contat cu adevărat în 2025 și ce a fost zgomot

Short video format e ce contează pentru reach extins pe generațiile tinere. Data driven content are valoare pentru zona de professionals și corporate.

Opinia ta nepopulară despre AI

Eu nu cred că în condiții normale suntem capabili să ne adaptăm astfel încât să păstrăm controlul. Mi se pare că deja cutremurul este foarte puternic și suntem la marginea unei ere. Nu îmi e clar dacă suntem la marginea de la final, sau la marginea de la început.

Credit foto: Ioana Dodan / Fab Squad

Ce ai învățat anul acesta despre AI

Am învățat că după rețetă face o ciorbă excelentă, dar dacă nu-i spui că trebuie sare, de obicei nu pune.

Un chatbot educat și trainuit e grozav, modul cinic al lui ChatGPT e pe alocuri entertaining și cel puțin nu mă enervează.

Și că sunt multe soluții bazate pe AI utile, dar all that glitters is not gold.

Și că, pe anumite scenarii, s-ar putea să fie tehnologia care să revitalizeze media și să crească importanța PR-ului.

Un lucru pe care oamenii din creație nu l-au înțeles despre AI

Nu știu, poate că le poate face viața mai ușoară și îi poate scăpa de multă frustrare, mai ales în zona de research, data analysis, graphic design și video.

Pe zona de scris cred (sper) că au înțeles că e imposibil de ignorat.

Tagline-ul dat de AI pentru industria creativă în 2025: „Creativity loading… please do not unplug the humans”. Ce feedback îi dai

 Aș fi curioasă să văd prompt-ul pe care i l-ai dat.

Uite, al meu ChatGPT, pe proiectul Random PR Thoughts, adică acolo unde vorbesc cu el diverse despre PR, îmi zice așa, ca răspuns la „da-mi un tagline pentru industria creativă în 2025”, care nu e chiar un prompt pe care i l-aș adresa în mod normal.

Un tagline, sec și fără poezie de calendar:
„Creativitatea care livrează, nu doar impresionează.”

Alte variante, dacă vrei alte unghiuri:

• „Idei clare, impact real.”
• „Creativitate cu responsabilitate.”
• „Mai puțin zgomot. Mai mult sens.”
• „Creativitate ancorată în realitate.”
• „Idei care trec testul execuției.”

Contextul din 2025 e simplu: presiune pe rezultate, saturație de conținut, toleranță zero la bullshit.

Cât despre părerea mea privind răspunsul pe care ți l-a oferit, cred că e corect pentru 2025, înca are de învățat un pic pe zona asta, dar nu a pus „yet” la final ca să nu ne sperie iremediabil.

Cea mai tare chestie din industrie anul acesta

O chestie tare enervantă a fost că oamenii, inclusiv din industrie, folosesc AI-uri needucate. În sensul că nu își iau niște timp să își trainuiască prietenul GPT și se mulțumesc cu un conținut mediocru.

De-asta avem deja clișee verbale precum nu este despre X, ci este despre Y, sau nu doar X, e mai mult decât Y, as I reflect. În 2024 aveam Într-o lume/piață/eră în care și e crucial...

Cea mai cea campanie din 2025

O campanie care mi-a plăcut a fost Gap „Better in Denim”. O campanie gândită pentru platforme și generațiile tinere, în care brandul nu vorbește „despre ei”, ci intră temporar în cultura lor. Zero manifest. Zero lecții, prezență corectă, timing bun, execuție curată.

Și evident dincolo de buzz-ul din social, mi-a plăcut că a prins și în presă, pe un unghi foarte bun, de revenire culturală.

Cartea anului

All the worst humans, o autobiografie a unui PR operative din Washington DC, cu o grămadă de povești și realități ale industriei privite la rece.

Ce se întrevede în 2026

Cred că va fi un an mai dificil ca 2025 și piața va avea o contracție în linie cu dinamica economiei și a consumului.

Ce trenduri noi se pot naște și în ce zone

Mi-aș dori să pot previziona trendurile din TikTok, dar nu, nu sunt acolo.

Ce trend ai vrea să dispară în 2026

Datul cu părerea pe LinkedIn de amorul artei, cu AI netrainuit.

Planuri pentru 2026

Să dorm mai mult, să citesc mai mult, să lucrez mai eficient.

Ce schimbări vă propuneți în activitate

Explorăm o zonă de creare de conținut TikTok first și formate de short video pentru platformele sociale, vom lansa foarte curând un proiect în această direcție.

Lecții pe care le iei cu tine din 2025

We are all work in progress.

Ce îi spui lui 2026

Hello, have we met?