![[PR Playbook] Andreea Retea: Lumea e sătulă de comunicare “perfectă”. De multe ori, cel mai bun PR e să spui adevărul simplu, fără ambalaj](https://media.iqads.ro/2025/11/andreea-retea-poza-2-cover-850.jpg?v=202511171203)
În epoca în care toată lumea comunică și buzz-ul face legea, PR-ul nu este despre imagine, ci despre sens, crede Andreea Retea, specialist în comunicare, cu 20 de ani de experiență în mass-media și PR. În 2005, Andreea a lansat unul dintre primele și cele mai citite bloguri din România, a produs două emisiuni la PRO TV și, în paralel, a început să lucreze în PR ca freelancer. Este absolventă a programului Executive MBA Maastricht University și de nouă ani conduce propria agenție, Creative City.
"Mă îngrijorează superficialitatea — viteza cu care unii tratează meseria. Dar cred că diferența se va face tot mai clar între “cei care postează” și “cei care construiesc. PR-ul bun se vede în tăcerea dintre campanii, nu doar în campanie”, spune Andreea.
Vorbim cu Andreea Retea în continuare despre crizele de imagine și învățăturile ultimilor ani, despre cancel culture, fake news și granițele etice din comunicare, cum s-a schimbat percepția asupra industriei și cum se câștigă lupta cu "zgomotul" în 2025.
Volatilitatea. Ritmul schimbărilor este atât de mare încât ce era relevant acum șase luni poate fi depășit azi. Apoi, inflația de conținut — toată lumea comunică, dar nu toată lumea are ceva de spus. Și, desigur, integrarea inteligenței artificiale, care a adus o presiune uriașă asupra agențiilor: să livreze mai repede, mai ieftin, dar cu același nivel de creativitate și discernământ uman.
