Pentru aproape orice roman crescut in cultul marilor Brand-uri de electronice, este destul de greu de acceptat realitatea ca, in mare, toate circuitele integrate, tranzistorii sau diodele fac acelasi lucru. Si ca diferenta e data de cele mai multe ori doar de Brand.
Pornind, insa, de la aceasta cruda realitate a unei cete de electroni care se plimba de colo-colo prin niste circuite s-a nascut strategia « the affordable alternative », de pozitionare a noii generatii de electronice adresate clasei medii.
In aceasta categorie, brandul Orion se pozitioneaza ca alternativa a oamenilor inteligenti, asa cum deducem si din sloganul campaniei - "Oamenii inteligenti aleg ORION"
In momentul in care am inceput sa ne gandim la noua campanie de imagine, pornind de la slogan, aveam 2 posibilitati : 1. ori sa-l comparam cu Branduri premium deja consacrate si sa aratam ca nu-i nici o diferenta (ceea ce spotul trecut de imagine incercase sa stabileasca prin metafora unei licitatii de tablouri) sau 2. sa nu-l comparam cu nimic concret si sa ne indreptam catre valori absolute, absurd de atins. Pentru ca oricat de bun ar fi tubul unui televizor, imaginea nu devine realitate; oricat de fidel ar fi un sistem de sonorizare 5.1, nu devine cor sau oricat de multe functii ar avea un DVD player, nu se compara cu reprezentatia unui om orchestra. Logic. Astfel s-au nascut cele trei spoturi care arata performantele aparaturii electronice Orion, unul prin dramatizarea unui « efort extrem » (acvariul) si doua prin prezentarea unor « alternative absurde » (corul si omul orchestra).
