Se dau:
- un esantion de 14 persoane (desi identitatile persoanelor nu sunt ascunse, pentru optimizarea prelucrarii informatiilor, acestea au fost etichetate cu litere alese de subiecti) din medii diferite, cu preocupari diferite, cu studii diferite, cu puncte de interes diferite, reprezentand consumatorul (ca target al Ad-ului in general);
- doua "reclame" prezente in mass-media romaneasca prezentate succint si obiectiv si in cateva randuri.
Se cer saptamanal:
- comentariile subiective ale celor 14 persoane despre ambele itemuri;
- un comentariu-concluzie (!).
Intentii:
- nu se cauta analize profesioniste;
- se doreste expunerea "efectelor" reale ale unor spoturi asupra consumatorului;
- urmarirea evolutiei pe termen mediu si lung a AD-ului romanesc;
- o paralela intrinseca mesajul dorit si mesajul receptionat;
- administrarea analizei "la purtator" se va face saptaminal, in functie de "necesitati".
1. ARCTIC-lanseaza noua gama de televizoare.
Arctic ne prezinta pe micile ecrane un domn care incearca sa faca acest anunt simplu. Dar, de cate ori incearca sa rosteasca "televizor" imaginea dispare, pentru ca doar o secunda mai tarziu domnul acesta sa explice:"Televizorul tau s-a speriat...". Mai departe sunt prezentate cele X modele, Y variante de dimensiuni si alte detalii. Imaginea se pierde ori de cate ori incerca sa pronunte cuvantul. La sfarsit, obosit, domnul ne/se convinge ca am prins mesajul: "Deci asa..." pe un ton usor nervos. (Exista si o alta varianta a acestei reclame, in care, acelasi domn, ne transmite mesajul pe niste cartoane scrise, in timp ce mesajul auditiv este inlocuit de banala prezentare meteo, pentru a evita pronuntarea cuvantului cheie).
