Recunosc, sunt un gainar. Un om a carui pana face parte din penajul pestritz al unei preocupari recurente: gaina. Sunt la al doilea articol pe aceasta tema si, daca nu ar fi fost consecutiv, probabil as fi reusit sa camuflez aceasta evidenta predispozitie in trend-ul decadent al vremurilor. In fine, va invit din nou in lumea mea plina de caserole si copane sa facem un ultim efort de a dezlipi de pamant puiul olimpic a lui bratescu-voinesti.
Publicitarii romani subt gripati. In miezul verii, in preajma concediilor, in asteptarea sold-urilor, mintile acestor oameni sensibili la nou incearca sa faca fata tulpinii modificate de gripa. E probabil prilejul perfect sa aruncam un ochi pe unul dintre coridoarele publicitatii pandemice, proaspat inaugurata la romani. Virusul aviar, mediatizat ca la carte, a reusit sa scoata fermele de profil pe ecrane. Ca orice catastrofa, nasurile infundate ale pasaretului poate deveni si ea o sursa abundenta de oportunitati. Cu cateva sute de mii de euro, orice producator vizionar isi poate elimina concurenta mai putin obisnuita cu sticla. N-o sa-i enumar pe potentiali perdanti, il trec doar in revista pe al doilea ocupant al podiumului: Transavia.
Rebrand-uita anul trecut si relansata cu o fabrica noua si sloganul unilateral dezvoltat "Una si buna", Transavia si-a desfasurat cu putin timp in urma prima campanie publicitara. Fara sa demonteze in mod explicit amenintarile gripei aviare, dar incercand sa profite de acest moment pentru a iesi in marsarier la rampa, Transavia coboara printre consumatori cu un spot senin si aspirational, creionand cu un cer albastru, bluzitze rosii si maini nevinovate de copii balai, unul dintre cele mai frumoase elogii aduse absurdului. Un spot proaspat cu o abordare proaspata, atat de proaspata incat pare viu.
Comentarii