Vitrina Advertising semneaza conceputul campaniei de promovare a turismului intern in 2006, proiect cistigat in urma unei licitatii organizate de catre Autoritatea Nationala pentru Turism (ANT). Tinand strans in dinti obiectivul de comunicare listat de ANT (sporirea notorietatii potentialului turistic romanesc) agentia Vitrina Advertising a reusit sa formuleze dar mai ales sa puna in practica o strategie de comunicare care sa motiveze publicului larg din Romania ideea ca turismul in tara noastra ramane cea mai buna varianta de concediu cel putin din punctul de vedere al raportului calitate/accesibilitate.
Neavand la dispozitie promisiuni marete ("calitatea ireprosabila a serviciilor turistice", "cel mai ieftin mod de a ti petrece vacanta", "all inclusive" si alte nazbatiii) creativii clujeni au ajuns la concluzia ca turismul romanesc poate fi vandut in primul rand prin valoarea lui educationala. E un fel de a spune "sa incepem cu inceputul": e inutil sa bati oceanele, sa vizitezi cascade si canioane cand nu stii inca ce e sub nasul tau, mult mai accesibil si poate la fel de frumos.
Astfel, ideea creativa a campaniei incearca sa dramatizeze niste guide line uri stramosesti insa poate insuficient exploatate, in ideea ca "nu e suficient sa inveti din carti despre tara ta. Cunoaste-ti tara in mod activ. Calatoreste in Romania". Din acest punct de vedere, s-a optat pentru folosirea copilului drept element-simbol, purtator de imagine pentru intregul mesaj "O calatorie e o lectie de viata".
