Incepand cu 1 Octombrie 2006 regia de media Cable Direct si-a extins activitatea si in domeniul serviciilor de publicitate neconventionala prin intermediul Serviciului 111.
"Atrage-ti consumatorul acolo unde iti poate cumpara produsul!" este motto-ul acestui nou tip de publicitate neconventionala. Acest media sustine proiecte de tipul ofertelor de pret, lansari de produs sau deschiderea de noi sucursale, fiind personalizat pentru orice mix de marketing datorita abordarii inovative la momentul si locul potrivit.
Serviciul 111 functioneaza de 6 luni in reteaua Vodafone (abonamente si cartele) si transmite mesaje de tip pop-up pe telefonele mobile activate pe serviciul 111, aflate in zone de trafic intens si de maxim interes comercial din toata tara (detalii pe www.bem111.com).
Pe plan national si mondial, acesta este singurul serviciu de comunicare directa catre consumator la nivel personal, pe telefonul mobil, in functie de locatie, folosind modelul "cell broadcast". Consumatorii primesc mesaje promotionale sau informationale in momentul intrarii in zona locatiilor activate. Locatiile sunt definite pe o raza intre 3 si 5 km avand acoperirea retelei Vodafone. Cele 93 de caractere ale mesajului (adaptat pt fiecare locatie in parte) pot trimite consumatorul direct la locul de vanzare al respectivului produs, aflat in imediata apropiere.
