Firme rivale, ale caror produse si servicii fac obiectul unei comparatii si alegeri alternative (sau exclusive) din partea cumparatorilor. Prezenta concurentilor in spatiul micromediului firmei imbraca forma luptei pentru cucerirea pietei (acestia isi disputa atat clientii, cat si furnizorii), intensitatea confruntarii sporind in situatia in care firmele apar pe piata cu bunuri identice sau putin diferentiate destinate satisfacerii acelorasi nevoi (concurenta directa). In acest caz, diferentierea produsului se realizeaza, indeosebi, prin imaginea de marca (o marca de notorietate, cu o puternica imagine de marca constituie un atu insemnat in optiunea clientelei). Exemplu: marcile de autoturisme Dacia si Daewoo, televizoarele Philips si Sony etc. Concurenti indirecti: firme care satisfac nevoi/motivatii similare oferind produse si servicii de natura diferita (exemplu: transport auto si avion sau tren).
![[Netflixizarea] Anca Maco: Pe streaming se amestecă bulele și timeline-urile, iar trendigul e influențat de popularizare și activitatea de masă](https://media.iqads.ro/2021/04/anca-maco-2-credit-foto-doriadragusin-bidff-2020-cover-410.jpg)
![[Oameni de TV] Izabela Pănescu: Îmi place să cred că acum sunt tot mai multe persoane care preferă știrile și emisiunile bine documentate](https://media.iqads.ro/2021/03/56e7632c-f57f-4eae-8043-c7794fbef3a3-cover-410.jpg)
![[Netflixizarea] Cătălin Olaru: Netflix, în măsura în care stă cu sicriul cinema-ului în față și cu mâna plină de cuie, încă nu și-a luat inima în dinți să înceapă să le și bată](https://media.iqads.ro/2021/03/catalin-olaru-cover-410.jpg)
