Firme rivale, ale caror produse si servicii fac obiectul unei comparatii si alegeri alternative (sau exclusive) din partea cumparatorilor. Prezenta concurentilor in spatiul micromediului firmei imbraca forma luptei pentru cucerirea pietei (acestia isi disputa atat clientii, cat si furnizorii), intensitatea confruntarii sporind in situatia in care firmele apar pe piata cu bunuri identice sau putin diferentiate destinate satisfacerii acelorasi nevoi (concurenta directa). In acest caz, diferentierea produsului se realizeaza, indeosebi, prin imaginea de marca (o marca de notorietate, cu o puternica imagine de marca constituie un atu insemnat in optiunea clientelei). Exemplu: marcile de autoturisme Dacia si Daewoo, televizoarele Philips si Sony etc. Concurenti indirecti: firme care satisfac nevoi/motivatii similare oferind produse si servicii de natura diferita (exemplu: transport auto si avion sau tren).
![[Act & play] Irina Antonie a descoperit că vrea să fie actriță pe platourile de filmare](https://media.iqads.ro/2020/02/ia2-cover-410.jpg)
![[Radio love] Ioana Bâldea Constantinescu: Te zbați între extreme. Să nu fie nici elitist, nici reducționist. Să rămână accesibil și provocator](https://media.iqads.ro/2020/02/ioana-baldea-constantinescu-cover-410.jpg)
![[Trenduri 2020] Elena Știubei: Am obosit să ascultăm „vocea corporației”](https://media.iqads.ro/2020/01/principala1-cover-410.jpg)
![[REC și la podcast] Andrei Roșca (ZeroPlus): Deocamdată vorbim de o bula construită din oameni din online. Dar cred ca se va schimba asta](https://media.iqads.ro/2020/01/poza-andrei-cover-410.jpg)
![[Producția Moldovei] Denis Simonov (Pixtoon): Creativitatea nu vinde mereu](https://media.iqads.ro/2020/01/pjimage3-cover-410.jpg)
