Firme rivale, ale caror produse si servicii fac obiectul unei comparatii si alegeri alternative (sau exclusive) din partea cumparatorilor. Prezenta concurentilor in spatiul micromediului firmei imbraca forma luptei pentru cucerirea pietei (acestia isi disputa atat clientii, cat si furnizorii), intensitatea confruntarii sporind in situatia in care firmele apar pe piata cu bunuri identice sau putin diferentiate destinate satisfacerii acelorasi nevoi (concurenta directa). In acest caz, diferentierea produsului se realizeaza, indeosebi, prin imaginea de marca (o marca de notorietate, cu o puternica imagine de marca constituie un atu insemnat in optiunea clientelei). Exemplu: marcile de autoturisme Dacia si Daewoo, televizoarele Philips si Sony etc. Concurenti indirecti: firme care satisfac nevoi/motivatii similare oferind produse si servicii de natura diferita (exemplu: transport auto si avion sau tren).
![[O, ce veste creativă] Adina Stănescu și Laura Belc: Să faci o campanie bună de Crăciun e la fel de greu cum e să câștigi un Leu la Cannes](https://media.iqads.ro/2019/11/poza-adina-laura-cover-410.jpg)
![[Single de Romania] Narcis Axinte: Nu toata lumea mai are rabdare sa asculte un album intreg](https://media.iqads.ro/2019/11/thumbnail2-cover-410.jpg)
![[Buticuri Creative] Simona Hancu: Conteaza marimea cat sa stii tu unde vrei sa joci](https://media.iqads.ro/2019/11/simona-2-cover-410.jpg)
![[Jurnalist.md] Gheorghe Gonța, N4: Mulți telespectatori se simt răzbunați atunci când moderatorii sar la gâtul politicienilor](https://media.iqads.ro/2019/11/dsc00054-cover-410.jpg)
