Andrei Cohn (Creative Director, CohnandJansen JWT) vorbeste despre arta si art direction, rolul unui Art Director in procesul de creatie, evolutia art direction-ului in Romania, dar si despre misiunea dificila de a impaca statutul de Art Director cu cel de Creative Director.
IQads: Unde este granita dintre arta si art direction pentru tine?
Andrei Cohn: Cand vad atata intelepciune si oameni care-si masoara atat de bine limitele vad ca produsul final e si el limitat, si caldut, si cumintel. Si la fel cum iti spuneam de oamenii astia care nu mai spun lucruri exagerate, discutabile, din perspectiva mea. Carora as putea oricand sa le spun: 'Mai, stai, de fapt nu se face asa. Nu iese niciodata asa'. Mi-ar placea mai degraba sa aud candoare si lucruri care sa vina intr-o forma de idealism oarecare.
Cred ca Art Directorul ar trebui sa fie naivul combinatiei asteia Copywriter – Art Director – Strateg – Client Service – Client, s.a.md. Care sa se gandeasca in permanenta la ce crede el ca ar emotiona si i-ar placea omului la final. Vulgarizam acum multa vreme, ii spuneam unui prieten ca trebuie sa-i placa lucrul ala, sa vrea sa se uite la lucrul ala de mai multe ori. Atata profesionalism pe capul Art Directorilor i-a facut sa faca lucruri prea intelepte si care comunica mai putin, care emotioneaza mai putin. Ar trebui sa-si puna lucrurile pe care le fac in raport cu vizualurile importante care le plac lor si care le-au placut toata viata si care au facut sa fie Art Directori. Nu sa fie intelepti si sa zica: 'Pentru art direction este suficient atat sau e bine atat, in schimb mie imi plac alte lucruri'. Granitele astea cred ca ar trebui sa fie foarte blurate, intre lucrurile care le plac lor cu adevarat si lucrurile pe care le fac. Sau pe care isi doresc sa le faca. Altfel, putine lucruri dintre lucrurile pe care le dorim o sa si iasa.
Comentarii