Propaganda scoate gratarul din zona populara in categorie, cea a "gratarului din spatele blocului" si a celui "cu ceafa de porc si bere la PET", intr-o noua campanie pentru Penes Curcanul care anunta lansarea gamei de produse pentru gratar din carne de curcan Light BBQ, potrivit unei informari din partea agentiei.
Produsele din noua gama de sezon aduc mai multe beneficii pentru sanatate (au un continut scazut in grasimi si colesterol, reprezinta o sursa de proteine si minerale), avand si un pret mai ridicat decat produsele pentru gratar din carne de porc, pui sau vita. Ele se adreseaza unui public cu nivel de trai mediu spre ridicat, care adopta un stil de viata sanatos, o alimentatie echilibrata care le permite sa fie atenti la silueta.
"Cate bordeie, atatea obicee – zice o vorba. Si cate tipuri de grataragii, atatea brand-uri care sa li se potriveasca. Unele dintre bordeiele astea sunt la etajul 9 intr-un bloc 'din cartier', altele au ele insele 2 etaje si piscine (iar daca sunt in bloc, sunt mai in centru). In unele bordeie sunt oameni care se preocupa SA manance, in altele sunt oameni care se preocupa de CE mananca. Pentru primii, gratarul inseamna 'sa mancam, sa bem, sa ne simtem bine'; pentru ceilalti inseamna 'vreau si eu o bucata, dar din alea fara grasime, te rog'. Primii il insotesc cu franzela, cartofi, usturoi (si mustar), ceilalti prefera un piept de pasare in locul sunculitei si il prepara cum au vazut in emisiunile tv specializate in barbeque. Cum gama de gratar de la Penes este din carne de curcan (adica, mai slaba, cu mai putin colesterol), parca nu te poti abtine s-o adresezi in comunicare celei de-a doua categorii. Iar lucrurile se leaga minunat, avand in vedere ca aceasta a doua categorie are si e dispusa sa dea mai multi bani pentru mancare mai sanatoasa, mai usoara, in timp ce, iaca potrivire, gama pentru gratar de la Penes Curcanul chiar este mai scumpa decat altele facute in principal din porc. Ne-am propus, asadar, prin campania asta, sa rasturnam cliseul gratarului cu ceafa de porc si bere la PET, aratand o alta fata a gratarului, cea sofisticata (da, gratarul poate fi sofisticat), cea orientata spre sanatate si silueta. Cu mici de curcan, frigarui de curcan etc. BBQ Light”, a explicat Corina Iovan (Strategic Planning Co-Director, Propaganda).
Comentarii