Campania Secom, semnata de Armada Marketing, a starnit in ultimele zile un val de nemultumire in online-ul romanesc, generand reactii puternice din partea utilizatorilor, bloggerilor si jurnalistilor. Campania miza pe ura, folosind mesaje ca "Uraste-te pe tine/Uraste-ti epuizarea", "Uraste-ti baietelul/Uraste-i autismul", "Uraste-ti tatal/Uraste-i Alzheimerul". Pentru a intelege cum a gandit agentia, am cerut si opinia lor. Ne-a raspuns Maria Bucur (PR Specialist, Armada).
[UPDATE]
IQads: Cum a inceput relatia cu clientul? De cand comunicati pentru ei?
Maria Bucur: Am fost in pitch pentru Secom cu alte cateva agentii. Din cele cinci concepte pe care le-am prezentat, l-am ales pe acesta. Este prima campanie pe care o facem pentru Secom, un client care si-a demonstrat in cei opt ani de zile profesionalismul si respectul fata de consumatori.
IQads: Care au fost obiectivele de comunicare ale acestei campanii?
Maria Bucur: Obiectivul a fost unul de marketing: awareness in jurul produsului (adaug aici ca nicio clipa nu am facut publicitate mincinoasa, iar despre produs se spunea foarte clar ca este un supliment alimentar, care nu vindeca aceste afectiuni, ci ajuta impreuna cu un tratament adecvat, consult de specialitate, curaj si iubire). In acelasi timp, vorbim si despre marketing asociat unei cauze, deci si despre un obiectiv social: campanie de donatii pentru Asociatia Prietenia si Asociatia Parkinson Deva. Incurajam si alte ONG-uri si fundatii sa se alature cauzei noastre, prin formularul de pe site-ul iubeste-i.ro.
Comentarii
http://www.youtube.com/watch?v=yAICB_FsAao