Cotidianul de business isi intareste brandul prin campania "Nascuti pentru afaceri"
Cu urechea lipita de handsfree si degetele de tastatura smartphone-ului. Cu un ochi scanand Internet-tv-presa, iar cu altul bilanturi contabile, bursa, prezentari de marketing, contracte. 25-35 de ani. Mereu in alerta. Mai pe scurt, noua generatie de oameni de afaceri, "lupii tineri".
Nu sunt doar targetul ravnit de orice campanie, ci, mai nou, chiar subiectul uneia dintre ele. La aniversarea unui an de existenta, cotidianul de afaceri "Business Standard" isi intareste brandul cu o campanie dedicata acestui nou val de profesionisti: "Nascuti pentru afaceri".
"«Business Standard» a fost gandit ab initio ca un produs destinat targetului de business sau tinerilor lupi care vor sa isi faca un loc in ierarhie, asadar conceptul «Nascuti pentru business» descrie in acelasi timp o stare de spirit existenta in randul targetului, cat si produsul", explica pentru Cotidianul Bogdan Muresanu, creative director Addict Advertising, agentia care a realizat campania. "E un target pe care oricum il cunoastem bine pentru ca cel putin doi oameni din echipa de creatie fac parte din segmentul vizat", adauga acesta.
"Ne adresam profesionistilor care au inceput sa se formeze in jurul anilor '90, care au asadar o mentalitate moderna si o deschidere fantastica spre tot ce este nou, practic si eficient, incepand de la conceptele teoretice pana la tools-urile oferite de tehnologia moderna, de la viziune si pana la etica in afaceri", spune si Mihaela Stoenescu, brand manager "Business Standard". "Noua generatie de business pe care o vizeaza «Business Standard» este asadar o categorie speciala, pe care am identificat-o atat prin dorinta de educatie continua, cat si prin pasiunea pentru business. Ei fac acest lucru pentru ca le place si fac asta cu pasiune. Metafora ilustrata de executiile campaniei nu face decat sa sublinieze tipologia cititorilor nostri: noua generatie de business s-a nascut pentru business. Chiar daca unii dintre ei inca nu sunt constienti de acest lucru, noi credem cu tarie aceasta", povesteste ideea campaniei brand managerul "Business Standard".
Publicitarul explica ce este diferit la noua generatie de oameni de afaceri: "In ultimii ani, chiar daca extrem de lent, s-au petrecut niste mutatii comportamentale in randul segmentului de business. Oamenii de afaceri nu mai ajung sa faca afaceri din intamplare, ci din vocatie. Se comporta de parca ar fi fost «ursiti» de la nastere sa devina directori de marketing sau corporate affairs manageri, de pilda. Se pune altfel accentul: daca odinioara puteai spune «am ajuns intamplator sa lucrez in marketing», acum se spune «am ales sa fiu director de marketing»".
Tocmai de aceea "Business Standard" a incercat sa vina pe piata cu o oferta la fel de diferita precum targetul lui. "Diferenta rezida nu doar din formatul berliner, dar si din stilul accesibil al scriiturii, diversitatea de informatii (40 de pagini, in fiecare zi) si structurarea eficienta pe tematici a continutului editorial", explica Mihaela Stoenescu.
"Business Standard" si Addict au ales, in final, un mesaj emotional, mai putin folosit pentru produsele media "economice". "E dificil sa adopti un mesaj emotional pe care sa-l adresezi unui public obisnuit numai cu rationamente pragmatice de genul «OK, OK, dar mie ce-mi iese aici?». «Nascuti pentru business» descrie o stare de spirit si nu un beneficiu rational", da cateva detalii din culisele campaniei creativul Bogdan Muresanu.
Conceptul "Nascuti pentru afaceri" va fi declinat atat in media traditionale ( TV -
Maternitatea si
Motul, Radio -
Ascunselea si
Tara , Print -
Casuta,
Vaporas si
Flori ), cat si in cele neconventionale. Un grup de copii si adolescenti, intre 11 si 18 ani, va declina astfel campania, in primele zile ale acestei saptamani, prin desene pe asfalt facute in fata a 30 de centre de business si agentii de publicitate din Bucuresti. In fiecare astfel de loc, profesionistii vizati de "Business Standard" vor putea intra in contact cu mesajul brandului admirand desene cunoscute tuturor inca din copilarie, dar de data aceasta purtand o amprenta speciala - a copiilor nascuti cu vocatie pentru business.
Da LIKE si urmareste IQads News pe Facebook.
Comentarii
Pentru a comenta, te poti loga cu