Creativitatea nu vinde, decit daca e testata.
Acesta este noul credo de la United, agentia de publicitate care lanseaza un nou serviciu de publicitate. Noul serviciu integreaza procesului de creatie pre-testarea conceptelor si a executiilor de comunicare. United este prima agentie de publicitate din Romania care integreaza in creatie pre-testarea.
"What gets measured, gets done"
"Companiile cer din ce in ce mai multa acuratete in masurarea performantei campaniilor de comunicare. Iar asta nu se intimpla numai in planificarea de media, unde tehnicile de masurare a audientei acopera aproape toate media: masurarea performantei tinde sa acopere toate domeniile comunicarii: publicitatea si creatia publicitara, PR-ul, promotiile, evenimentele etc. Noul serviciu de creatie+testare raspunde acestei cerinte extinse asupra creatiei publicitare: ideile care fac performanta au nevoie de pre-testare. Pre-testarea poate arata ce idee functioneaza mai bine in conditiile date ale pietelor pe care opereaza brandurile" a declarat Dan Cirstea, Director General, United.Marketing Partner.
Economii de timp si de cost
Cum functioneaza noul serviciu? Fata de varianta clasica, in care clientul fie alegea o companie de research sa faca pretestarea, fie o realiza cu resurse interne (de obicei intramuros), noul serviciu creatie+testare de la United include in procesul de creatie insusi si faza de pre-testare. Astfel, procesul va avea patru faze: briefing, creare de concept, pre-testare si dezvoltare executionala a conceptului de creatie.
