![[Bilant 2015] Dan Cirstea (United): Digitalul nu mai e doar un medium, el devine un element obligatoriu in mixul strategic de comunicare](https://media.iqads.ro/2015/12/dan-cirstea-managing-partner-united-cover-850.jpg?v=201711020539)
In 2015, au disparut granitele, e de parere Dan Cirstea (Managing Partner United.Marketing Partner). Dintre online si offline, dintre advertising si PR. De aceea, 2016 va reconfigura mixul traditional de comunicare Publicitate/PR, iar agentiile vor cauta noi modele functionale.
Digital. Daca nu pornim din digital, cu totii incercam sa integram digitalul in campanii. De fapt, e mai mult de atat: in special prin feedback-ul rapid pe care il poti primi din online, mai ales din social media.
Publicitatea online creste peste tot in lume, dar ce e mai important e ca audientele online cresc, in timp ce audientele TV tind sa scada. Iar acesta este un trend, in special in randul tinerilor.
In planificarea strategica, a aparut un fenomen fara precedent: exista un medium obligatoriu in orice campanie.
Lucrul asta este cu totul nou: in trecut puteai sa planifici orice campanie ignorand unul sau mai multe media, puteai sa nu ai TV, puteai sa nu ai radio, puteai sa nu ai print, puteai sa nu ai outdoor. Acum nu poti sa nu ai digital!
Digitalul nu mai e doar un medium, el devine un element obligatoriu in mixul strategic de comunicare. Dar odata cu aceasta se mai intampla ceva: se reaseaza ponderea importantei in mixul strategic.
