|
IQads recomanda serviciile
|
|
Data: 20-11-2006 | Sursa: Mercury Promotions
Mercury Promotions prezinta “Muzeul Taranului Roman. Mereu actual”
Mercury Promotions semneaza noua campanie de imagine a Muzeului Taranului Roman. Este vorba despre o campanie cu o abordare proaspata si neconventionala care debuteaza luna aceasta sub titlul Muzeul Taranului Roman. Mereu actual. Din 1906 si reprezinta incercarea Mecury de a re-descoperi MTR si de a-l deschide „altfel” catre publicul larg.
Intr-un context in care marketingul este inca o noutate pentru institutiile de cultura din Romania iar promovarea muzeelor se rezuma la initiative izolate care se consuma aproape fara exceptie in medii inchise si elitiste, Muzeul Taranului Roman face un pas inainte si isi propune sa depaseasca, alaturi de un partener de comunicare, principalele probleme pe care le are. Vintila Mihailescu vorbeste, de exemplu, despre “eclectismul comunicarii si ermetismul” institutiei pe care o conduce. “Imi doresc sa dau o sansa muzeului sa fie cunoscut si de alti oameni decat cei care ne vor fi, oricum, mereu aproape. Sunt mult prea multi oameni care nu au auzit de MTR, multi altii care nu inteleg ce e MTR dincolo de sintagma “muzeu de etnografie” si care traiesc cu impresia ca e unul dintre acele locuri ultra-specializate, ultra-spiritualizate si intelectualizate. Aceasta perceptie indeparteaza automat categorii intregi de public, intimidate de aura elitista a muzeului lui Bernea” afirma Vintila Mihailescu. “Dar – dupa cum le spuneam si prietenilor de la Mercury - Bernea a gandit un muzeu adaptabil si deschis. Avem, deci, nevoie de o campanie de comunicare care sa aduca tinerii la muzeu” conchide directorul MTR.
Campania nu putea fi facuta altfel decat pe calapodul targetului: tanar, nelinistit, cu viata sociala si curiozitati diverse. Lui trebuia sa-i vindem „adevarata identitate a muzeului”, latura lui prietenoasa, deschisa, actuala. Si trebuia sa facem asta intr-un mod cat mai original, pe multe planuri, prin actiuni neconventionale, cu iesiri in strada si invadarea cotidianului.
Pentru echipa Mercury, adevarata provocare a acestui proiect special a constituit-o identificarea acelui adevar despre MTR, a acelui USP care sa surprinda esenta unui loc deloc usor de prins in cuvinte. Echipa de creatie a trecut printr-un proces de cunoastere completa si personala a clientului si a “produsului” cum rar se intampla in faza de elaborare a altor campanii. Numeroasele viziuni personale si cele cateva definitii la care am ajuns se regasesc in line-ul care insoteste intreaga campanie. Muzeul Taranului Roman. Mereu actual. Din 1906 este si „muzeul viu” si „locul in care fiecare lucru are o poveste”, unde „gasesti de fiecare data ceva”, si „muzeul care iti vorbeste” si „muzeul care se simte”. „MTR este muzeul tau personal. Aici fiecare vede si intelege cat poate ... dar intotdeauna ceva” spune Cristina Diaconescu, Group Creative Director Mercury. „Faceti exercitiul de a-l vizita mai des si va veti convinge!” ne invita Cristina Diaconescu.
Pentru a spune toate astea intr-o campanie care sa fixeze MTR ca reper cat se poate de actual, am decis sa propunem, in spot si in vizualuri, abordari abrupte dar amuzante si prietenoase, in context MTR, ale unor situatii usor recognoscibile din viata de zi cu zi a oamenilor pe care ni-i doream la muzeu. Am legat muzeul de lucruri “mundane” precum un concert unplugged, clubbing, prezentare de moda, service auto, depozit bancar, comunicare pe internet etc. Spotul TV, de exemplu, atrage atentia asupra vechimii obiceiurilor de comunicare numite acum modern “forum si chat”. Femeile de la tara care stau la taclale pot fi cu usurinta imaginate purtand exact aceeasi discutie prin intermediul unui serviciu de instant messaging. Aceasta suprapunere de contexte – cel rural, din care nu lipsesc “picanterii” precum manatul vacii sau portul taranilor si cel modern, al discutiilor in spatiul virtual in clinchet de “x has joined the conference – face imediat demonstratia si pregateste concluzia: Forum-ul si chat-ul sunt vechi de cand lumea. Iar MTR e mereu actual. Spotul “Forum si chat” a fost filmat impreuna cu Silver Bullet, in regia lui Bill Houston iar fotografiile din campanie poarta semnatura lui Dan Samoila.
Targetul trebuia prins acolo unde el se misca in mod natural. Era, asadar, nevoie de o campanie integrata, originala, care sa actioneze concertat. Executiile sunt diverse, adaptate la mediul in care urmeaza sa fie expuse. Exista o varianta pentru internet a spotului, o campanie de presa (in publicatii precum 24FUN, Time Out, TABU, Cotidianul) urmeaza un spot radio, o campanie neconventionala, iar vizualurile pot fi folosite si pe suporturi conexe: carti postale, coperti, etichete de second placement sau semne de carte. De altfel, "fiecare executie si-a revendicat firesc canalul de comunicare si am ajuns la parteneriate interesante, care vor ajuta MTR sa fie prezent in locuri dintre cele mai surprinzatoare." comenteaza Cristina Diaconescu. Unul dintre rezultate este difuzarea spotului MTR in reteaua de troleibuze RATB dotate cu sitem video cu circuit inchis, incepand cu data de 20 noiembrie.
“Ne place mult aceasta campanie si credem in reusita ei. De altfel, ea a inceput sa functioneze chiar inainte de lansare, in timpul pregatirii ei, fiind prilej pentru multi sa descopere sau sa redescopere Muzeul Taranului Roman. Avem multi prieteni care se implica in acest efort de promovare a MTR si sper sa reusim sa impresionam cat mai multa lume cu ce ne-am pus in gand sa facem” afirma Vintila Mihailescu, directorul muzeului.
O componenta importanta a acestei campanii a constituit-o definitivarea identitatii vizuale a MTR. Mercury a lucrat la identificarea celui mai eficient dintre semnele cu care MTR isi asocia numele pana la inceperea campaniei. Acum MTR are un singur logo care sa il reprezinte.
Echipa
MTR: Eliza Sima, Silvia Cazacu, Vintila Mihailescu, Ioana Popescu
Mercury: Cristina Diaconescu - Group Creative Director, Bogdan Muresanu - Senior Copywriter, Mirela Talamba, Decebal Bondaret - Art Directors, Paul Kasprovski -Strategie, Irina Pasarelu - Client Service
| Optiuni |
 |
| Comentarii |
|
Pentru a comenta acest articol va puteti loga aici
|
|
|
|
