Ballantine's a colaborat cu echipa de inovatori de gusturi The Robin Collective pentru a realiza "The Taste Experiment", in cadrul caruia ritmul cardiac al unui consumator era transformat de catre DJ Joe in ritmul unei melodii, potrivit unei informari din partea companiei. Sub umbrela conceptului "Leave an impression", participantului la experiment i-au fost masurate bataile inimii in timp ce gusta un mar, ciocolata si vanilie, arome regasite in Ballantine's Finest.
Ballantine's a ales folosirea muzicii in cadrul acestui experiment datorita capacitatii ei de a transcede culturile si civilizatiile. De asemenea, muzica reprezinta o legatura intre prietenii vechi si noi, avand un efect similar ca Ballantine's.
Obiectivul acestui experiment este generarea de word of mouth, atat online, cat si offline, legat de abordarea inovativa Ballantine's in ceea ce priveste gustul. De asemenea, Ballantine's isi propune sa rezoneze cu publicul si sa-l implice intr-un mod dinamic si creativ.
Targetul activarii este constituit din tineri barbati in jurul varstei de 20 de ani, indepedenti, creativi, sociabili, energetici, dornici de afirmare si care doresc sa-si impartaseasca experientele legate de lucrurile pe care le-au vazut sau le-au facut.
