CONTEXT:
În plină criză economică, când puterea de cumpărare a tinerilor a scăzut drastic, provocarea Burger King a fost dublă: să lanseze o ofertă accesibilă (5 produse la 5 Lei fiecare), dar să o comunice către un public imun la copywriting-ul clasic de retail și extrem de sceptic la publicitatea tradițională - Generația Z.
Soluția noastră a fost să transformăm constrângerea de buget într-un manifest cultural. Dacă oferta se adresa în sfârșit buzunarelor Gen Z, limbajul trebuia să le aparțină în totalitate. Așa că am decis să vorbim pe limba lor cu Gen 5 Lei, o campanie unde wordplay-ul nativ a transformat o promoție de criză într-un pop-culture moment.
