Comerciant cu amanuntul, profesionist specializat care vinde produse publicului in cantitati mici (fr. - en detail), ce nu depasesc nevoile de consum obisnuite. Este ultima veriga in cadrul unui circuit de distributie prin intermediari. Punctele de desfacere cu amanuntul (locul in care cumparatorii vin efectiv in contact cu produsele) imbraca forme si marimi diferite: de la magazine stradale mici, la supermagazine, automate de vanzare si piete stradale.
