Fabio il inlocuieste pe Isaiah Mustafa in patru dintre spoturile lansate de Wieden + Kennedy pe canalul YouTube numit NewOldSpiceGuyFabio, potrivit adweek.com (http://bit.ly/nHjyKz). Noile reclame sunt destinate promovarii produselor Old Spice. Fotomodelul italian Fabio este prezentat in situatii care exploateaza asa-zisa lui senzualitate, un element central al noilor reclame fiind parul blond al modelului.
Potrivit adage.com (http://bit.ly/oY8NEz) purtatorul de cuvant al P&G, Mike Norton a declarat: "Fabio nu l-a inlocuit pe Isaiah, dar este evident ca Fabio crede ca poate sa indeplineasca sarcina". Mike Norton a adaugat ca reclamele, ale caror personaj principal este Fabio, vor fi difuzate pe canalele TV.
Daca in spotul "Piano”, Fabio se rostogoleste pe un pian (pe care este scris numele "Fabio”) intre cele 2 asistente hawaiene ale lui, in spotul "Hair” parul aproape infinit al lui Fabio este in prim-plan ravasit de "briza tropicala”.
In cea de-a treia reclama, "Mountain Top”, Fabio vorbeste publicului despre prospetimea specifica aerului dintr-un varf de munte. Care se regaseste tot in produsul Old Spice, adauga el razand. Iar ultimul spot cu Fabio – "Fireplace”, reuneste 3 elemente specifice unei situatii senzuale: Fabio cantand la un saxofon improvizat, in fata semineului, in timp ce se relaxeaza intr-o cada plina de spuma.
