În attention economy, cele mai puternice branduri nu mai sunt cele care comunică cel mai mult, ci cele care aleg să fie relevante în viața oamenilor. Iar dacă astăzi vorbim despre Brand Love, asta înseamnă experiențe, comunități și contexte în care oamenii simt că primesc valoare reală.
Exact asta a fost FOMO 2026, un festival de business unde antreprenorii vorbesc despre provocările lor. Simplu, direct, fără filtre, învățând unii de la alții și descoperind că nu sunt singuri pe drumul pe care l-au ales. Pentru George, primul banking inteligent din România, aceasta este și definiția unui parteneriat relevant. Să fii prezent acolo unde poți contribui cu adevărat la creșterea unei comunități, să fii prezent la masa unde se vorbește despre provocările reale ale dezvoltării și scalarii unui business.
Katerina Todorovski, Head of Brand Marketing, BCR, consideră că „astăzi, Brand Love nu se mai construiește doar prin campanii, ci prin experiențe autentice și relevante. La BCR, aceasta este convingerea care ne ghidează atunci când alegem proiectele în care investim. Pentru noi, Building Brand Love înseamnă să fim prezenți în momente și contexte care contează cu adevărat pentru comunitățile pe care le susținem. Și înseamnă să demonstrăm, prin fapte, că înțelegem realitatea antreprenorilor moderni.
În banking vorbim adesea despre B2C sau B2B, însă la FOMO am vorbit despre B2H, Business to Human. Pentru că, înainte de orice client, consumator sau antreprenor, există un om. Cu visuri mari, decizii dificile și mult curaj. Iar George, primul banking inteligent din România, se integrează firesc în acest context. Nu este doar un brand, ci și platforma de digital banking BCR, construită pentru oameni care vor să își simplifice viața, să ia decizii mai bune și să aibă mai mult control asupra banilor lor".
Katerina spune și că următoarea etapă în evoluția brandurilor este Business to Human, pentru că brandurile care vor câștiga în următorii ani nu vor fi cele care vorbesc cel mai mult despre ele, ci cele care înțeleg cel mai bine oamenii pe care îi servesc.
Antreprenoriatul are nevoie de mai mult decât capital pentru a crește sustenabil
Într-un context în care tehnologia evoluează mai repede ca niciodată, iar schimbarea a devenit noua normalitate, antreprenorii au nevoie de mai mult decât acces la finanțare. Au nevoie de claritate, de exemple reale, de oameni cu care să poată schimba idei și de contexte în care să învețe din experiența celor care au trecut deja prin provocări similare.
Cătălin Lupoaie, B2B Marketing Manager, BCR, precizează că parteneriatul cu FOMO continuă și pentru că „împărtășim aceeași convingere: antreprenoriatul are nevoie de mai mult decât finanțare. Aceasta este, de fapt, viziunea care a adus împreună BCR și FOMO. Antreprenorii au nevoie de un spațiu în care să se conecteze, să învețe lucruri practice și să poarte conversații despre provocările pe care le întâlnesc.
Iar nevoia unor astfel de comunități devine și mai clară atunci când ne uităm la contextul în care antreprenorii români construiesc astăzi business-uri. România are între 32 și 36 de firme active la mia de locuitori, în timp ce Polonia și Bulgaria au aproape dublu. Antreprenorii de la noi construiesc într-un ecosistem mai fragil, cu mai puțin sprijin și mai puțin schimb de know-how. Iar efectele se văd și în felul în care companiile adoptă tehnologiile care contează astăzi pentru competitivitate, cum ar fi AI, Cloud sau utilizarea datelor. România este la 28,7%, față de media europeană de 54,7%. Decalajul este real și arată că problema nu ține doar de accesul la tehnologie, ci și de accesul la context și educație.
Mulți antreprenori cred că principalul obstacol în dezvoltarea unui business este lipsa banilor. Din experiența noastră, o provocare și mai mare este lipsa clarității. Am întâlnit antreprenori concentrați exclusiv pe finanțare, fără un model de business bine definit sau fără aliniere între parteneri. În realitate, planul vine primul: el îți oferă structură, îți arată dacă ai cu adevărat nevoie de finanțare și te ajută să găsești partenerii potriviți pentru creștere.
De aceea, încă din pandemie, am construit programe care îi ajută pe antreprenori să scaleze sustenabil, să își înțeleagă mai bine cashflow-ul și să navigheze mai ușor schimbările aduse de digitalizare. Am dezvoltat inclusiv un modul dedicat sănătății financiare pentru microîntreprinderi și IMM-uri și am pregătit echipe capabile să poarte exact aceste conversații."
Business-ul începe cu oameni
Poate cea mai importantă concluzie a acestei ediții FOMO este că antreprenoriatul nu este doar despre strategie, finanțare sau tehnologie. Înseamnă, înainte de toate, oameni. Oameni care caută claritate, încredere, comunități din care să facă parte și parteneri care îi înțeleg cu adevărat.
Acesta este și motivul pentru care BCR și George aleg să investească în astfel de inițiative. Pentru că susținerea antreprenoriatului românesc înseamnă să contribui la construirea unui ecosistem în care antreprenorii cresc împreună, învață unii de la alții și au acces la resurse care îi ajută să ia decizii mai bune.
Katerina Todorovski adaugă și că „FOMO este o mișcare care aduce împreună educația antreprenorială, tehnologia, wellbeing-ul și puterea comunității. Acesta este și modul în care BCR și George aleg să inoveze: depășind rolul tradițional al unei bănci și devenind un partener real de creștere. Un partener care oferă nu doar produse și servicii financiare, ci și acces la idei, inspirație și oameni care te pot ajuta să mergi mai departe.
Dacă antreprenorii pleacă de la FOMO cu mai multă claritate, mai mult curaj și mai multă încredere în propriul drum, atunci înseamnă că împreună am construit ceva cu adevărat valoros. Pentru că cele mai puternice branduri nu sunt cele care spun cel mai mult, ci cele care reușesc să devină parte din povestea oamenilor."
În luna mai, FOMO a făcut ca Bucureștiul să devină punctul de întâlnire al comunității antreprenoriale din România. Peste 80 de speakeri români și internaționali, 13 scene și mii de antreprenori, freelanceri și creatori au transformat FOMO într-un spațiu în care conversațiile despre business au fost completate de cele despre leadership, tehnologie, wellbeing și dezvoltare personală.
