![[AdStory] Whit Hiler (Cornett IMS): Cea mai buna campanie la care am lucrat pana acum este, probabil, “Kentucky for Kentucky"](https://media.iqads.ro/2013/12/large-cover-850.jpg?v=201708280148)
Prima trasatura la care ma gandesc atunci cand incerc sa-l descriu pe Whit Hiler este proud kentuchian (mandru locuitor al statului Kentucky). Urmat indeaproape de caracterizarile tata mandru, mandru pasionat de social media si online si mandru posesor al unui simt al umorului ostentativ. Mentionat in articolul The 24 Most Creative People in Advertising Right Now din Business Insider, Whit este Business Developer si creativ la Cornett IMS, companie descrisa pe propria pagina de LinkedIn ca fiind mai degraba un catalizator al dezvoltarii unei afaceri decat o fabrica de produs reclame.
Whit si doi prieteni si-au asumat sarcina de a reinventa imaginea iubitului lor stat si au realizat campania independenta "Kentucky for Kentucky". Au facut si o campanie de crowdfunding si sloganul “Kentucky Kicks Ass”, care a inlocuit in inimile multora sloganul oficial “Unbridled Spirit”, a devenit viral. Cand mergi prin Kentucky si vezi ad-uri amplasate strategic printre barbi impunatoare, vezi de fapt inca una dintre creatiile lui Whit. El face parte din echipa Cornett care a conceput aceasta noua metoda ciudata, dar populara de publicitate outdoor – Beardvertising. Tot el este responsabil de castigarea contului A&W prin inundarea profilului de LinkedIn al Managerului General cu mesaje personalizate despre relatia personala pe care el si colegii lui o au cu lantul de restaurante fast-food. Managerul a fost atat de impresionat de aceasta abordare incat la scurt timp A&W a inceput sa lucreze cu Cornett.
Va prezint un interviu plin de cugetari neserioase asupra sensului vietii cu Whit Hiler.
Aici puteti vedea versiunea in engleza a interviului.
Am crescut pe strazile din Lexington, Kentucky, facand tampenii si visand ca intr-o zi voi deveni dublura lui Tom Cruise (inainte de scientologie).
Adolescenta a fost perioada in care am descoperit-o pe Madonna goala in revista Playboy. Pe langa asta, mi-am descoperit Sonny Crockett-ul din interior. Sunt un copil al anilor '80.
In liceu eram tipul care lua note foarte proaste si cel mai nebunesc lucru pe care l-am facut vreodata a fost sa iau 21 de doze de acid inainte de a calatori in cea de-a 57-a dimensiune.
In facultate obisnuiam sa ma dau cu snowboard-ul in fiecare zi. Cred ca n-are rost sa mai spun ca n-am terminat facultatea.
Ma simt tanar cand pescuiesc cu prietenii mei cei mai buni si batran de fiecare data cand cineva mentioneaza cati ani are acum bebelusul de pe coperta albumului Nirvana.
Imi amintesc pana in ziua de azi cum am facut pipi pe mine la gradinita si le-am spus tuturor ca mi-am varsat lapte in poala.
Aici e o poza cu mine si familia mea, acum tei saptamani, atunci cand am adus pentru prima oara acasa gemenii. Imi iubesc familia:
Mi-am luat primul salariu la Phillip Galls unde vindeam echipamente de camping si am folosit banii ca sa-mi cumpar iarba.
Prima campanie la care m-am gandit a fost pentru o afacere cu imbracaminte pe care o aveam in 2006. Campania se numea Shot Up Shirts. Mi-am strans prietenii la un loc, i-am imbuibat cu alcool, dupa care am inceput sa distrugem camasi polo impuscandu-le. Am revandut online camasile gaurite la pret dublu. Camasile s-au vandut pana la ultima bucata si New York Times a scris un articol despre campanie in sectiunea Sunday Business. Acum cred ca o combinatie intre arme si alcool intr-o campanie de marketing n-ar mai fi bine primita.
Cea mai buna campanie la care am lucrat pana acum este probabil “Kentucky for Kentucky”. In special sloganul “Kentucky Kicks Ass”. Campania aia a fost foarte distractiva. Campania Beadvertising pe care am lansat-o anul acesta a fost si ea minunata.
Mi-am dorit sa iasa (dar n-a mers) o linie de blugi cu urme de gratar pe ei. Am avut o alta idee pentru un produs numit “Beat Socks”, dar nici asta n-a mers.
Ca sa inteleg mai bine ce vrea un client, am mers atat de departe incat am facut o operatie de schimbare de sex.
Apucaturile de publicitar apar de fiecare data cand sunt intr-o intalnire care are legatura cu publicitatea.
Cel mai bun sfat pe care l-am primit vreodata de la cineva din industrie a fost sa am proiecte in afara job-ului.
O lectie pe care am invatat-o pe calea cea grea a fost ca operatia de schimbare de sex nu a fost atat de usor de inversat pe cat mi s-a zis.
Totul ar merge mult mai simplu in industria asta daca ar fi mai putine intalniri de planificare si mai multe bong circles.
Ma uit la juniorii din publicitate (sunt in publicitate de 3 ani, deci s-ar putea ca si eu sa fiu junior) si ma gandesc: cum il/o cheama? Stau prost cu numele.
Sper sa lucrez cat mai des pentru clienti care au incredere in noi si cat mai rar pentru clienti care nu au incredere in noi.
Explicatia pe care i-o dau mamei despre cum imi castig traiul este ca, atat timp cat ii hranesc nepotii, nu trebuie sa isi faca griji.
Schimbarea care mi-a stricat intreaga zi mi-a adus si o pauza de calmare de 15 minute.
Brandurile care au cele mai bune strategii de comunicare sunt brandurile cu care imi place sa fac afaceri.
Nu sunt bun la intrebarile despre campaniile mele favorite, de abia imi aduc aminte ce am mancat ieri la pranz.
Volkswagen Force a fost minunata. Desteapta, usor de share-uit si buna. Nu poti sa intreci 55 de milioane de view-uri pe Youtube. A zdrobit internetul. Daca imi amintesc bine, ei au fost cei care au initiat trend-ul de a difuza spotul pe YouTube inainte de SuperBowl. Nu a avut vreo 11 milioane de view-uri chiar inainte de a fi difuzata la Super Bowl? Cred ca a fost planificata inteligent:
Imi place reclama Horse de la Little Caesar. Simpla, ciudata si distractiva. Imi plac chestiile bizare:
Ad-urile de la Ragu - Long days of childhood sunt ilare. Sa transformi Ragu intr-un remediu pentru un copil care si-a surprins parintii facand sex este demential. De neasteptat si minunat. Imi plac chestiile amuzante:
Ad-ul Patagonia de Black Friday – Don’t buy this jacket. Pentru ca este o declaratie puternica intr-o zi in care toti incearca sa te faca sa cumperi lucruri. Imi place Patagonia, o companie minunata:
Beadvertising. Nu poti sa intreci ad-uri mici prinse in barbi. Plus ca am lucrat la ea. Plus, nu imi vine nimic altceva in minte.
Take this lollipop. Uitati-va la studiul de caz, rezultatele sunt remarcabile. Ideea si executia sunt minunate. A zdrobit internetul :
Tot ce face Old Spice e remarcabil. Multe premiere. Raspunsurile Old Spice au fost geniale. Modul in care in care au castigat notorietate printre celebritati, pe Reddit etc e extraordinar:
Ad-ul Kenny Power K-Swiss MFCEO e extraordinar. Foarte amuzant si neasteptat din partea unui brand de genul asta. De fapt, de la orice brand. Inca un hit pe internet:
N-am fost mare fan Dumb Ways to Die pana nu am citit despre rezultatele campaniei. Uimitor. Cine ar mai putea sa intreaca numerele in felul asta?
Fara legatura cu jobul meu, sunt dependent de pescuitul la musca.
Imi petrec weekendurile cu familia.
Din pacate, nu sunt ahtiat dupa carti. Imi plac insa revistele si filmele.
Dau volumul mai tare de fiecare data cand aud o melodie de la Too Short.
Nu o sa ma plictisesc niciodata sa vad filme cu James Bond
Incerc sa nu ratez niciun episod din Walking Dead.
