Brandurile care s-au promovat in pauzele publicitare de la Antena 3 si Romania TV in prime time [30 ian - 5 feb]. Si o poveste

[Later Edit] Am inlaturat din acest text datele referitoare la audientele detaliate per spot/brand/client. Am obtinut datele respective ca urmare a solicitarii facute de catre IQads catorva agentii media din piata, care ne-au transmis rapoarte pe intervalele cerute de noi. 

Dintr-o notificare a ARMADATA SRL prin care aceasta sustine ca este titularul drepturilor de autor asupra datelor privind Serviciul National pentru Masurarea Audientelor TV, trimisa catre noi [Blue Idea: IQads & SMARK], prin casa de avocatura PELIFILIP, intelegem si precizam ca datele de audienta la nivel de spot emana de la serviciul Serviciul National pentru Masurarea Audientelor TV.

Datorita solicitarii din notificarea mentionata, am inlaturat audientele detaliate per spot/brand/client. 
Nu vrem sub nicio forma sa lezam vreun drept al ARMADATA SRL, mai ales in contextul temei "Etica in publicitate" pentru care militam.

____________________________________________________________________________________________

Pe FFW

O analiza scurta asupra numarului de branduri care s-au promovat in cadrul emisiunilor din prime time de la Romania TV si Antena 3 in saptamana 30 ian - 5 februarie.  

Si o comparatie pe intervale: 30 ian - 2 feb vs 3 feb - 5 feb.

Romania TV: de la 98 de branduri la 31
(din care 29 ramase + 2 noi)

 

Antena 3: de la 104 branduri la 29
(din care 25 ramase + 4 noi)

Detaliat, mai jos, dupa context.

Povestea

Unele intrebari sunt vechi de cand e lumea asta. De ce suntem aici?, de exemplu. Ce inseamna obiectivitate? Ce vinde, de fapt, publicitatea?

Si doar pentru ca sunt vechi si mii de oameni din ere diferite au incercat sa raspunda la ele, si s-au scris manuale in explicarea lor, asta nu inseamna ca si-au gasit raspunsurile. Sau ca oamenii nu continua sa le dezbata aprig. Uneori, e nevoie doar de o scanteie pentru a le readuce in atentia generala.

De data aceasta, scanteia au constituit-o romanii iesiti in strada pentru a protesta fata de masurile Guvernului.

Va spunem drept ca inainte sa inceapa toata nebunia, ne gandeam la o tema despre responsabilitatea pe care o au brandurile, in timp ce se promoveaza. Scopul ultim este doar acela de a vinde? Ce drept au consumatorii sa critice reclamele, daca nu sunt in target?

Am amanat aceasta serie pentru ca ne-am gandit ca este un subiect vechi, de manual, si ce sens are acum sa reinventam noi rotile marketingului?

Dar cateva zeci de mii, apoi sute de mii de romani au iesit in strada.
Iar protestul lor a fost prezentat deformat de relatarile catorva posturi de stiri. Asa ca a reaparut o discutie despre care noi am scris si anul trecut: despre dilema morala a brandurilor vizavi de continutul jurnalistic pe care il gireaza, achizitionand spatiu de publicitate. 

In 22 ianuarie, Frontline Club a facut un apel la branduri de a nu mai sprijini prin bugetele de publicitate, televiziunile care se abat de la normele jurnalistice.

IQads s-a alaturat acestui demers, publicand listele cu brandurile care s-au promovat la Antena 3 si Romania TV, in fiecare zi, alaturi de felul in care aceste televiziuni au acoperit evenimentele. Listele au fost vazute de peste 100.000 de oameni.

In acelasi timp, am lansat dezbaterea: 

Care este responsabilitatea brandurilor fata de mediile in care se promoveaza? 

Au brandurile si alte responsabilitati, in afara de a vinde?

Cat de mult sunt afectate de mediul in care isi fac reclama?

 Au raspuns cativa reprezentanti ai brandurilor si au analizat situatia si o serie de creativi si oameni de media, asociatiile din industrie, IAA, UAPR, ADC*RO si-au exprimat pozitia in aceasta privinta. Le puteti citi aici. 

Pozitia lor, in mare parte, este aceasta: singurul organism care trebuie sa reactioneze este Consiliul National al Audiovizualului. 

Si daca tot e vorba de CNA, dam putin cuvantul celor de la @FunkyCitizens:

Si cateva opinii din industrie:

Serban Alexandrescu (Managing Director, Headvertising):

Trebuie sa ne raportam diferit la o lume diferita si sa ne schimbam in consecinta comportamentul la nivel social si profesional

Codin Caradimu (Creative Director, cap):

Niciun brand sanatos nu poate sa ramana mut (si cu reclama pe posturi TV care mint ca sa isi apere stapanii) in fata celor putini, dar care consuma constient si mai mult

Robert Tiderle (Owner, Papaya Advertising):

Inainte de a ne uita urat la branduri, trebuie facut putin curat in industria de publicitate

In a sasea zi de proteste, relatarile lor la Romania TV au mers pe ideea unei lovituri de stat si a unor oameni platiti sa iasa in strada de forte obscure.

Antena 3 a avut cateva schimbari bruste de perspectiva: la inceput, ordonantele erau benefice, potrivit moderatorilor TV, apoi nu mai erau, iar in ultimele zile s-a mers iar pe o atitudine anti-proteste.

Intre timp, numarul de branduri care se promoveaza la aceste posturi a scazut.

Romania TV a trimis ieri catre mai multe agentii o scrisoare in care sustine ca politica editoriala a postului TV respecta toate regulile jurnalismului si reglementarile spatiului audio-vizual, mentinandu-se echidistanta din punct de vedere politic in transmisiunile si programele pe care le difuzeaza. 

"Va informam pe aceasta cale ca postul de televiziune Romania TV respecta toate regulile jurnalismului si toate reglementarile legale din audiovizual, fara a fi in situatia de a se situa de o parte sau de alta in timpul perioadei de criza pe care o traim."

Brandurile care s-au promovat in break-urile publicitare difuzate de cele 2 televiziuni in perioada 30 ian - 5 feb

ROMANIA TV

In perioada 30 ian - 5 feb, in prime time, pe Romania TV au fost difuzate urmatoarele spoturi: (vezi nota de la inceput)

Lista brandurilor care s-au promovat in perioada 30 ian - 2 feb pe RTV:

1. ALEVIA
2. ALTEX
3. ANGHIROL
4. ANTINEVRALGIC
5. ARTROCALM
6. ASPASIA
7. AUTO SCHUNN
8. BELVITA
9. BERES DROPS
10. BERGENBIER
11. BETANO
12. BILLA
13. BIOFLU
14. BIXTONIM
15. CAFFETIN - ANALGEZICE
16. CARMOL
17. CEMROM
18. CIF
19. CLEAR
20. CLIMENUM
21. CLINSIN MED
22. COLDREX (OMEGA PHARMA)
23. COREGA
24. CREDIUS IFN
25. CYMBIO
26. DELIKAT
27. DELMA
28. DETRICAL
29. DICARBOCALM
30. DOMESTOS WC - AIR FRESHNER
31. DR. OETKER - PUDDING
32. DULCOLAX
33. EDITURA ORIZONTURI
34. ESSENTIALE
35. EUBIOTIC
36. FARINGOSEPT
37. FERRATUM
38. FORD
39. FORTIFIKAT
40. FOX - MEZELURI
41. GRIPOVIT
42. HEPATOPROTECT
43. HERVIS SPORTS
44. IBALGIN JUNIOR
45. KEBENE PLUS
46. KORILL
47. LACALUT
48. LACALUT AKTIV
49. MALTA TRAVEL
50. MATACHE MACELARU'
51. MAXIMAG
52. METRO CASH&CARRY
53. MILKA BISCUITS
54. MILKA PRALINE
55. MUCOCONTROL
56. MUCOSOLVAN
57. NEGRO 2000
58. NEMOEXPRESS
59. NERVOCALMIN
60. NETBET
61. NEUMARKT
62. NOROC
63. OBEGRASS
64. OMO - GAMA
65. OSCILLOCOCCINUM
66. OTI - SACI MENAJERI
67. PANADOL BABY
68. PARASOFTIN
69. PARUSAN
70. PATE SCANDIA
71. PENNY
72. PROSTAMOL UNO
73. PROVIDENT
74. RECUPAR
75. SALVIASEPT KIDS
76. SANYTOL
77. SC COTNARI SA
78. SCANDIA SIBIU
79. SELGROS
80. SENNALAX
81. SENSI BLU
82. S-LINE SISTEM
83. SPEED TAXI
84. STODAL
85. SUAVINEX
86. SUPRAMAX ARTICULATII
87. TENSOVAL
88. THERAFLU
89. TRANSPIBLOCK
90. TRIFERMENT
91. TUGRISS
92. UNIBET
93. VEDIXIN
94. VEL PITAR
95. VIVA CREDIT
96. VOLTAREN
97. WINMASTERS
98. ZENELLA MED

Lista brandurilor care s-au promovat in perioada 3 feb - 5 feb pe RTV:

1. ALEVIA
2. ANGHIROL
3. ARTROCALM
4. AUTO SCHUNN
5. BIOFLU
6. CAFFETIN - ANALGEZICE
7. CEMROM
8. COLDREX (OMEGA PHARMA)
9. DR. OETKER - PUDDING
10. EDITURA ORIZONTURI
11. ELISSE [spot nou]
12. FOX - MEZELURI
13. HEPATOPROTECT
14. MALTA TRAVEL
15. MATACHE MACELARU'
16. NERVOCALMIN
17. OBEGRASS
18. PENNY
19. SC COTNARI SA
20. SELGROS
21. SENNALAX
22. SENSI BLU
23. SPEED TAXI
24. STEM SURE [spot nou]
25. SUAVINEX
26. TENSOVAL
27. TRIFERMENT
28. TUGRISS
29. VEL PITAR
30. VIVA CREDIT
31. WINMASTERS 

Lista brandurilor care nu au mai avut spoturi in perioada 3 feb - 5 feb vs 30 ian - 2 feb pe RTV:

1. ALTEX
2. ANTINEVRALGIC
3. ASPASIA
4. BELVITA
5. BERES DROPS
6. BERGENBIER
7. BETANO
8. BILLA
9. BIXTONIM
10. CARMOL
11. CIF
12. CLEAR
13. CLIMENUM
14. CLINSIN MED
15. COREGA
16. CREDIUS IFN
17. CYMBIO
18. DELIKAT
19. DELMA
20. DETRICAL
21. DICARBOCALM
22. DOMESTOS WC - AIR FRESHNER
23. DULCOLAX
24. ESSENTIALE
25. EUBIOTIC
26. FARINGOSEPT
27. FERRATUM
28. FORD
29. FORTIFIKAT
30. GRIPOVIT
31. HERVIS SPORTS
32. IBALGIN JUNIOR
33. KEBENE PLUS
34. KORILL
35. LACALUT
36. LACALUT AKTIV
37. MAXIMAG
38. METRO CASH&CARRY
39. MILKA BISCUITS
40. MILKA PRALINE
41. MUCOCONTROL
42. MUCOSOLVAN
43. NEGRO 2000
44. NEMOEXPRESS
45. NETBET
46. NEUMARKT
47. NOROC
48. OMO - GAMA
49. OSCILLOCOCCINUM
50. OTI - SACI MENAJERI
51. PANADOL BABY
52. PARASOFTIN
53. PARUSAN
54. PATE SCANDIA
55. PROSTAMOL UNO
56. PROVIDENT
57. RECUPAR
58. SALVIASEPT KIDS
59. SANYTOL
60. SCANDIA SIBIU
61. S-LINE SISTEM
62. STODAL
63. SUPRAMAX ARTICULATII
64. THERAFLU
65. TRANSPIBLOCK
66. UNIBET
67. VEDIXIN
68. VOLTAREN
69. ZENELLA MED

Antena 3

In perioada 30 ian - 5 feb, in prime time, pe Antena 3 au fost difuzate urmatoarele spoturi: (vezi nota de la inceput)

Lista brandurilor care s-au promovat in perioada 30 ian - 2 feb pe Antena 3:

1.  AFTIBLOCK
2. ALEVIA
3. ALMETTE
4. ANGHIROL
5. ANTICARCEL
6. APIVITA - FACE CARE
7. ASPASIA
8. ASTRA TRANS CARPATIC
9. BERES DROPS
10. BETANO
11. BILLA
12. BIOFLU
13. BIXTONIM
14. CAFFETIN - ANALGEZICE
15. CALCIDIN
16. CARMOL
17. CARREFOUR
18. CITROEN
19. CLIMENUM
20. CLINSIN MED
21. COLDREX (OMEGA PHARMA)
22. CYMBIO
23. DETRICAL
24. DICARBOCALM
25. DR. OETKER - PUDDING
26. DRI BUDDI
27. DULCOLAX
28. ESSENTIALE
29. EUBIOTIC
30. FARINGO HOT DRINK
31. FARINGOSEPT
32. FEMINOST
33. FERRERO ROCHER
34. FERVEX
35. FITMAXX 5
36. FLUEND
37. FORTIFIKAT
38. FUNDATIA DAN VOICULESCU
39. GAZETA SPORTURILOR (CONVERGENT MEDIA)
40. GOTHAER ASIGURARI REASIGURARI
41. GRIPOVIT
42. HEPATOPROTECT
43. HEXORAL
44. HEXORALETTEN N
45. JOHNSON'S BABY SHAMPOO
46. KEBENE PLUS
47. KINDER CHOCOLATE
48. KINDER COUNTRY
49. KINDER FELIE DE LAPTE
50. KINDER MAXI KING
51. KINDER SCHOKO-BONS
52. KORILL
53. LACALUT
54. LE PETIT MARSEILLAIS - HAIR CARE RANGE
55. LIBRA INTERNET BANK - DEPOZITE
56. LISTERINE
57. MALTA TRAVEL
58. MATACHE MACELARU'
59. MAXIMAG
60. METRO CASH&CARRY
61. MR. PROPER
62. MUCOCONTROL
63. MUCOSOLVAN
64. NEGRO 2000
65. NERVOCALMIN
66. NEUMARKT
67. NEUTROGENA
68. NOROC
69. OLYNTH
70. OLYTABS
71. OMV - DIESEL
72. ORHIDEEA GARDENS
73. OSCILLOCOCCINUM
74. PARALELA 45
75. PARASOFTIN
76. PARUSAN
77. PENNY
78. POKERSTARS
79. PROSTENAL PERFECT
80. RAFFAELLO
81. RECUPAR
82. RYANAIR
83. SALVIASEPT KIDS
84. SANOHEPATIC
85. SANYTOL
86. SCANDIA SIBIU
87. SELGROS
88. SENDO
89. SENSI BLU
90. SEPTORAL
91. S-LINE SISTEM
92. STODAL
93. SUPRAMAX ARTICULATII
94. TIDE
95. TIMISOREANA
96. TOTAL CRUNCH
97. TRANSPIBLOCK
98. TRIFERMENT
99. TUGRISS
100. VEDIXIN
101. VITARID-R
102. VIVA CREDIT
103. V-TAC - BECURI
104. ZENELLA MED

Lista brandurilor care s-au promovat in perioada 3 feb - 5 feb pe Antena 3:

1. ALEVIA
2. ANGHIROL
3. APIVITA - FACE CARE
4. BIOFLU
5. CAFFETIN - ANALGEZICE
6. COLDREX (OMEGA PHARMA)
7. DR. OETKER - PUDDING
8. GOTHAER ASIGURARI REASIGURARI
9. HEXORAL
10. HEXORALETTEN N
11. JOHNSON'S BABY SHAMPOO
12. KRUK INTERNATIONAL [spot nou]
13. LE PETIT MARSEILLAIS - HAIR CARE RANGE
14. LIBRA INTERNET BANK - DEPOZITE
15. LISTERINE
16. MALTA TRAVEL
17. NERVOCALMIN
18. NEUTROGENA
19. OLYNTH
20. REVIGRIP SINUS [spot nou]
21. RYANAIR
22. SENATUL STIINTIFIC AL FUNDATIEI DAN VOICULESCU [spot nou]
23. SENDO
24. SENNALAX [spot nou]
25. SENSI BLU
26. TRIFERMENT
27. TUGRISS
28. VIVA CREDIT
29. V-TAC - BECURI 

Lista brandurilor care nu au mai avut spoturi in perioada 3 feb - 5 feb vs 30 ian - 2 feb pe Antena 3:

1. AFTIBLOCK
2. ALMETTE
3. ANTICARCEL
4. ASPASIA
5. ASTRA TRANS CARPATIC
6. BERES DROPS
7. BETANO
8. BILLA
9. BIXTONIM
10. CALCIDIN
11. CARMOL
12. CARREFOUR
13. CITROEN
14. CLIMENUM
15. CLINSIN MED
16. CYMBIO
17. DETRICAL
18. DICARBOCALM
19. DRI BUDDI
20. DULCOLAX
21. ESSENTIALE
22. EUBIOTIC
23. FARINGO HOT DRINK
24. FARINGOSEPT
25. FEMINOST
26. FERRERO ROCHER
27. FERVEX
28. FITMAXX 5
29. FLUEND
30. FORTIFIKAT
31. FUNDATIA DAN VOICULESCU
32. GAZETA SPORTURILOR (CONVERGENT MEDIA)
33. GRIPOVIT
34. HEPATOPROTECT
35. KEBENE PLUS
36. KINDER CHOCOLATE
37. KINDER COUNTRY
38. KINDER FELIE DE LAPTE
39. KINDER MAXI KING
40. KINDER SCHOKO-BONS
41. KORILL
42. LACALUT
43. MATACHE MACELARU'
44. MAXIMAG
45. METRO CASH&CARRY
46. MR. PROPER
47. MUCOCONTROL
48. MUCOSOLVAN
49. NEGRO 2000
50. NEUMARKT
51. NOROC
52. OLYTABS
53. OMV - DIESEL
54. ORHIDEEA GARDENS
55. OSCILLOCOCCINUM
56. PARALELA 45
57. PARASOFTIN
58. PARUSAN
59. PENNY
60. POKERSTARS.RO
61. PROSTENAL PERFECT
62. RAFFAELLO
63. RECUPAR
64. SALVIASEPT KIDS
65. SANOHEPATIC
66. SANYTOL
67. SCANDIA SIBIU
68. SELGROS
69. SEPTORAL
70. S-LINE SISTEM
71. STODAL
72. SUPRAMAX ARTICULATII
73. TIDE
74. TIMISOREANA
75. TOTAL CRUNCH
76. TRANSPIBLOCK
77. VEDIXIN
78. VITARID-R
79. ZENELLA MED

N-avem concluzie

Revenind insa la apelul Frontline Club, am retinut pasajul:

[...] sprijinind presa independenta, puteti ajuta la imbunatatirea calitatii presei romanesti. Va amintim ca in acest moment putinele institutii de presa care lucreaza in mod real pentru informarea cetatenilor, se lupta in cele mai multe cazuri pentru supravietuire iar jurnalistii sunt platiti adesea cu salariul minim pe economie.

Ei au cu adevarat nevoie de vizibilitate si fonduri pentru continuarea activitatii lor. 

-------
Acest articol face parte din seria editoriala "Etica in publicitate"