interviu cu Costi Rogozanu, redactor sef "Apropo"
Revista Apropo TV a renuntat la particula "TV", si-a dublat numarul de pagini, si-a imbunatatit calitatea hartiei indreptandu-se spre pagini lucioase si va incepe o noua campanie de publicitate.
IQads: De ce s-a produs schimbarea tocmai acum si de ce de la Apropo TV la Apropo?
Costi Rogozanu: Tocmai acum pentru ca schimbarile poti sa le faci in primavara sau in toamna. Trebuia sa luam repede o decizie, pentru ca Apropo TV este doar o etapa in proiectul Apropo. In primul rand este vorba de un brand transmedia propus de intreaga companie Media Pro cu declinari pe TV, pe radio. Proiectul initial in forma scrisa nu implica neaparat un ghid TV, noi l-am propus in special ca pe un bonus. Numai ca in Romania acest bonus este imediat privit ca o eticheta, inclusiv pentru oamenii de publicitate e foarte greu si costisitor in acelasi timp sa explici ca acest ghid TV este doar un bonus pentru continut. Atunci am hotarat sa facem pasul decisiv si sa ne orientam exclusiv catre continut, miza a fost editorialul de la bun inceput, si il facem acum pentru ca e momentul potrivit. Vorbim de o schimbare radicala, pentru ca este vorba si de o schimbare de format si de calitatea hartiei (va deveni o revista glossy) si sunt 100 de pagini de editorial in loc de 50. Va aparea bilunar, dar aceasta poate fi o decizie temporara. Deocamdata lucrurile merg foarte bine, asa cum ne asteptam noi.
IQads: Ce va propuneti exact?
Costi Rogozanu: Sunt foarte multe reviste care au drept subiect show-bizz-ul. Insa Apropo s-a vrut de la inceput acea revista care trateaza subiectele astea intr-o forma foarte inteligenta si jurnalistica corecta. Aceasta este de obicei zona unde se inventeaza foarte mult, unde apar tot felul de intelegeri intre jurnalisti, vedete, e o colcaiala. Noi vrem sa fie ca in People, ca in Paris Match, pur si simplu subiectul e subiect, dar maniera de scriitura sa respecte in continuare principiile jurnalistice. E un fel de jurnalism monden cu ceva mai mult IQ afisat. Sa recunoastem ca noi cand mergem in cafenele vorbim mult mai inteligent despre vedetele media decat se scrie in revistele mondene acum, pentru ca este imposibil sa nu te atinga subiecte de genul asta, oricine ai fi tu. Fac parte din cotidian. Nu ai cum sa eviti un subiect precum Andreea Marin cu Banica junior.
Reviasta aceasta isi propune sa acopere tot ceea ce reprezinta zona de celebrity, de oameni celebri, fie prin circumstante, fie pentru ca fac anumite lucruri de mare succes, in toate sectiunile. Vor fi si rubrici de sport si rubricile traditionale (muzica, cinema, televiziune); la televiziune vor ramane niste recomandari facute altfel. Punem mare accent pe recenzii si in zona de VIP pe exclusivitati. Apropo este undeva intre o revista snoaba, asa zis de cultura urbana, adica exclusiv de recenzare si de opinie, si revista cu news si exclusivitate. Vrem sa avem si parte de noutati, dar si cea de recomandare ferma, din care sa iti poti face o opinie despre ceea ce merita si ce nu.
IQads: La nivel de layout va inspirati din ceva existent la nivel international?
Costi Rogozanu: Modelele noastre: People si Paris Match. Formatul aduce a People, este clar inspre americani, nu fonturile, iar din Paris Match ne-am inspirat foarte mult ca si orientare editoriala, la felul in care ne alegem subiectele: o paleta foarte generoasa de celebritati. Sunt subiecte si din politicia si din sport care pot face subiecte de life foarte interesante. Acestea ar fi modelele cu care am plecat la drum in cap. Bineinteles insa ca nu respecta formatul si standardele Paris Match, care este mult mai sus si datorita publicului mai numeros si aflat la un alt nivel.
In layout nimic nu e nou. Am mai luat si din ceea ce era vechi, dar nu am avut un model anume.
IQads: Sunt anumite rubrici la care veti renunta de tot?
Costi Rogozanu: In primul rand cad programele, ar fi fost si greu sa le urmaresti la doua saptamani, pentru ca televiziunile schimba foarte des programele si sunt probleme si la saptamanale. Nu vor disparea rubrici cunoscute. Poate doar videochatul care va ramane o rubrica exclusiv pe net; vom intari si acea parte, incat nu va mai fi publicat si intr-o forma restransa in revista. In rest, daca trecem de la 50 la 100 de pagini e clar ca a mai trebuit sa inventam. Va cunoaste o explozie zona de fotografie mondena, de arta, altfel decat ceea cu ce sunt obisnuiti acum cititoii in revistele clasice de femei, un photo-news, fotografia si textul in osmoza.
IQads: Din cine este format targetul?
Costi Rogozanu: Targetul ramane cam acelasi. Noi am vrut de la inceput 18-35, dar vorba cuiva: oamenii cu spiritul tanar, cei interesati de trenduri, de schimbari, vioi, agili, interesati de ceea ce se intampla in jurul lor si care nu au ramas ancorati in trecut, oamenii interesati de nou. Bineinteles ca la fel ca la orice revista de gen, publicul feminin va fi mai generos. Noi incercam cu paginile de sport, de masini, de gadgeturi sa prindem si publicul masculin.
IQads: Va exista o noua campanie publicitara si daca da, de cine va fi realizata?
Costi Rogozanu: Va exista. Campania de lansare a revistei Apropo se desfasoara pe mai multe medii: TV, radio, print , internet. Echipa Apropo a optat pe o campanie de continut focusata pe elementele de atractie ale revistei, exclusivitatile fiecarui numar fiind folosite pentru comunicarea editiei respective.
In contextul in care Apropo este un produs complet nou pe piata revistelor de people din Romania, concentrarea pe continutul ei pare cea mai buna alegere.
Mesajul transmis este: Apropo aduce tot ce e entertainment in media si in realitatea zilei. Tot ce e nou si nestiut de nimeni din doua in doua saptamani, CELEBRITATI, TOPURI, INTERVIURI, REPORTAJE, SPORT, MUZICA, FILM.
Spoturile TV sunt grafice de 20" centrate in jurul unui subiect din revista.
Comunicarea este sustinuta de o campanie de afisaj stradal cu postere cu coperta revistei cu acoperire nationala si de foot-stickere in magazine si in cinematografe tot cu coperta numarului 1 al revistei, pentru care a pozat Elena Basescu.
IQads: Cand ar trebui sa intre campania?
Costi Rogozanu: Cam peste o saptamana. Dar va fi foarte multa campanie de continut, pe care eu o apreciez foarte mult. Campania trebuie sa ti-o faci si cu ce scrii. O sa avem foarte multa campanie de continut pe radio si TV. O campanie pentru brand, pentru revista, pentru sustinerea revistei si a noului nume va veni ceva mai tarziu. Am avut campanii destul de interesante cu Leo Burnett pentru Apropo TV.
IQads: De ce ati renuntat totusi la colaborarea cu Leo Burnett?
Costi Rogozanu: Nu neaparat am renuntat. Pur si simplu trebuie sa incerci pana te potrivesti. Si Leo Burnett a evoluat foarte mult in ultima vreme si nu mai este o agentie asa cum era acum un an, ca sa lucreze pentru o revista. Are alte scopuri. Sunt si alti oameni cu care putem vorbi la fel de bine. Putem sa revenim si la urmatoarea schimbare sa lucram din nou cu Leo Burnett. Ne sunt foarte simpatici, ca tuturor de altfel.
IQads: Aceasta este etapa finala din dezvoltarea Apropo sau va mai exista inca o etapa?
Costi Rogozanu: Nu. Eu am insistat foarte tare in aparitia in Romania a acelei reviste inteligente pentru middle class. Deocamdata insa, in Romania nu prea vedem aceasta clasa de mijloc, pentru ca nu se manifesta. E un public pasiv, pentru ca este dezgustat de faptul ca i se ofera numai extreme (ori foarte high ori foarte low). Asa se imparte piata si in TV, ai ori TVR Cultural ori OTV. La fel se intampla si cu publicatiile, fie sunt foarte de nisa, fie sunt foarte slabe calitativ. Eu cred ca acolo trebuie sa ne indreptam si ca ar trebui sa apara cat mai multe reviste gen Empire, Les Incoruptibles, adica un amestec de snob cu o foarte buna acoperire a trendurilor. Acesta ar fi dezideratul. Iar in acest sens, o alta schimbare ar fi ca intr-un an de zile sa ne dublam numarul de pagini. Nu ai acel gen de revista cu comentatori care sa iti prezinte trendurile. Si cred ca aici ar mai fi de lucrat. Sunt foarte multe stiri brute si atat.
IQads: La ce pret se vinde revista?
Costi Rogozanu: 29.000 lei. Este cea mai ieftina revista glossy din Romania.
