Anul acesta sarbatorim un adevarat reper in istoria Coca-Cola: Sticla contur. La nouazeci de ani de la crearea sa, sticla contur ramane un simbol al inovatiei in domeniul ambalajelor, diferentiind cea mai cunoscuta bautura racoritoare de toate celelalte produse. Recunoscut de specialisti ca un exemplu de pionierat in brandingul de ambalaj, sticla contur este unul dintre putinele ambalaje care au primit vreodata statutul de marca inregistrata de la U.S. Patent and Trademark Office. De asemenea, mare parte din notorietatea marcii numarul 1 in lume are la baza sticla contur.
De-a lungul anilor, sticla si-a conturat o cariera in cinematografie, aparand alaturi de celebritati ale cetatii filmului in super-productii precum: "The Gods Must Be Crazy," "A Walk on the Moon," "Behind Enemy Lines" si "Catch Me if You Can." Arta este un alt domeniu in care sticla contur si-a facut loc: lucrarea lui Andy Warhal intitulata "Green Coca-Cola Bottles" a confirmat, la timpul sau, locul sticlei contur in istoria culturii pop. Alti autori, precum Howard Finster, Tom Wesselmann, Ulrich Walter si Carlos Vergar au folosit sticla contur in operele lor.
"Si datorita sticlei contur Coca-Cola este atat de apreciata. Ambalajul este parte din esenta marcii, din ceea ce o face atat de speciala in ochii tuturor consumatorilor" explica Phil Mooney, director al arhivelor The Coca-Cola Company. "Ambalajul creeaza acea identitate vizuala unica a unui brand, fiind de multe ori, la fel de apreciat ca insasi bautura racoritoare."
Reclamele care pornesc de la sticla contur s-au adaptat trecerii timpului. In ultimele 5 decenii, sticla contur originala a fost, de departe, cel mai folosit ambalaj in publicitatea televizata pentru Coca-Cola din intreaga lume. De la asocierea sticlei cu Mos Craciun, pana la cea mai recenta campanie, "Sete Coca-Cola de viata", reclamele marcii integreaza ambalajul proprietar ca parte a povestirii, reamintind consumatorilor de ce apreciaza atat de mult aceasta marca.
