Headvertising anunta intreruperea contractului de munca al Art Director-ului responsabil pentru vizualul reclamei la noul show-room smart. Reclama respectiva prezenta evidente asemanari cu o campanie care promova autoturismul VW Beetle in Marea Britanie. Panourile cu vizualul respectiv au fost retrase imediat din locatiile outdoor din capitala.
"Privind campania Beetle, am fost pur si simplu consternati cand am vazut asemanarea. Ne-am dat seama de problema pe care o puteam crea dar ne-am asumat intreaga responsabilitate. Multumesc Casei Auto, companiei Autorom si grupului Porsche Romania, care ne-au ajutat sa rezolvam aceasta situatie pe cale amiabila," declara Mihai Cocea, asociat Headvertising. "De asemenea, am luat deja hotararea de a concepe un sistem de control intern si mai riguros al produsului creativ, astfel incat sa incercam sa evitam orice incidente asemanatoare."
Astfel, Headvertising este prima agentie care sanctioneaza concret si fara drept de apel pornirea de a te "inspira" din lucrarile altor creativi. Argumentele Art Director-ului implicat in acest incident - termenele stranse, imposibilitatea de a fi la curent cu toate campaniile din lume si probabilitatea de a putea "cadea" pe un concept folosit anterior - nu au putut finalmente explica asemanarea frapanta dintre cele doua executii. Asta cu atat mai mult cu cat solutia vizuala propusa nu avea o evidenta justificare la nivel conceptului de comunicare.
"Le multumim redactorilor Capital ca ne-au semnalat situatia, putand astfel sa luam mai rapid masurile ferme care se impuneau" declara Serban Alexandrescu, asociat Headvertising. "In acest mod, am demonstrat inca o data, in mod public, pozitia noastra lipsita de compromisuri si de <toleranta zero> in ceea ce priveste lipsa de etica profesionala".
