Pentru ca "Dare for more" era luat si pentru ca "inovatia in advertising", cu toate cartile care s-au scris pe tema asta, are si ea limitele ei, pentru ca la un moment dat obosesti sa tot cauti idei care nu s-au mai facut, ai putea sa incepi sa folosesti cuvinte cu sensul cu care nu s-au mai folosit. Agentia Anomaly, London a extras primul castigator: cuvantul "stupid". Clientul care a facut cinste cu spatiul media (print, outdoor si online) a fost Diesel. Asa s-a nascut campania "Be stupid", pentru promovarea colectiei Diesel pe 2010.
Sa urmarim acum caile prin care ai putea primi invitatia de nerefuzat de a aparea in videoclipul muzical care va reprezenta catalogul colectiei.
a. S-ar putea sa ai rabdare sa te uiti pana la sfarsit (cand apare URL-ul "diesel.com") la clipul "The Official Be Stupid Philosophy". Are 2 minute si contine manifestul "Be stupid" sub forma de text animat sugestiv, astfel incat sa inteleaga tot prostul sensul cuvintelor. In caz ca nu ai rabdare sa-l urmaresti pe tot, poate te lasa inima (din vreun motiv care mi-e inca necunoscut) sa apesi "more info" si sa citesti manifestul acolo.
Tot la descrierea clipului se gasesc adresele: diesel.com si Facebook.com/Diesel. Daca ajungi in pagina de Facebook si citesti cateva statusuri, s-ar putea sa dai peste provocarea care le-a fost deja facuta celor 300.000 de fani Diesel de pe Facebook: "Esti suficient de prost incat sa apari in noul nostru video-catalog?"
