Au fost odata ca niciodata, in taramuri indepartate, 3 campanii cu povesti. Intr-o vreme in care digitalul e cuvantul de ordine, marile branduri se intorc la cea mai de baza forma de arta: povestitul. IKEA, Audi si The Guardian au lansat in ultima perioada campanii care fac trimitere la povesti ale copilariei: Cei 3 purcelusi, Ratusca cea urata si Printesa si bobul de mazare.
The Guardian a mai facut apel la ideea de povestire in campania celebra din 1986, creata de BMP, in care arata cum unghiul de abordare afecteaza intelegerea evenimentelor, mesajul publicatiei fiind ca ea are o abordare integrata in articole.
In 2012, The Guardian propovaduieste ideea de ‘Open journalism’, explicata de Alan Rusbridger (redactor sef) prin ideea de schimb liber de informatii care duce la o mai buna intelegere a evenimentelor. Abordarea editoriala e comunicata printr-o campanie creata de BBH Londra care prezinta intr-o noua perspectiva povestea celor 3 purcelusi.
Daca in poveste stim clar ca cei 3 purcelusi sunt buni, chiar daca 2 dintre ei se fac vinovati de lene, iar lupul cel mare si rau este mare si rau si atat, spotul nuanteaza povestea si prezinta lupul ca pe o victima a inscenarii celor 3 purcelusi cu intentii criminale. Intr-o lume in care jurnalismul se bazeaza pe informatii primite din cat mai multe surse, nimeni nu mai este erou absolut si raul nu mai este cel pe care ne grabim sa il aratam cu degetul.
Tot despre schimbarea perceptiei este si spotul "The Swan", creat de BBH Londra pentru noul Audi A5 cu mesajul "Am ajuns departe de la lansarea primului nostru Audi aerodinamic". In spot vedem cum masina creata de inginerul Paul Jaray in 1920, parintele Audi-ului A5 de acum, este tachinata si apoi respinsa de locuitorii inca nepregatiti pentru modelul futurist. Timpul trece si masina cea urata se transforma in lebada in 2012, momentul in care liniile neconventionale ajung sa fie acceptate si apreciate.
Stim din "Printesa si bobul de mazare" ca numai o printesa adevarata poate fi atat de sensibila incat sa simta bobul de mazare de sub 20 de saltele de lana si 20 de perne moi de puf. Vrand sa testeze linia de saltele SULTAN cu cel mai sensibil somnoros, IKEA si Mother Londra au chemat-o la o proba pe printesa Xenia Gabriela Florence Sophie Iris de Saxon, o printesa adevarata dupa cum ne indica numarul de nume. Dupa un somn fericit, printesa si brandul au facut campanie mare - "Sleep like a princess" -, si iar noi am incalecat pe-o saltea si am dormit regal asa. Puricii sa ne sarute.
