Ziarul The Guardian investeste un buget aditional de 2 milioane de lire sterline pentru a-si mari echipa cu noua "marketeri cunoscatori de digital si cu skill-uri de DM clasice”, potrivit marketingweek.co.uk. Aceasta actiune este o urmare a noii abordari de marketing adoptate de catre The Guardian – "direct catre consumator” – care vizeaza integrarea content-ului generat de useri si a content-ului The Guardian in viitoarele campanii de marketing.
Schimbarea este datorata modului in care audienta consuma media, folosind un numar de device-uri care depasesc presa traditionala.
"'Direct catre consumator' este acum o noua prioritate strategica. Investitia de 2 milioane de lire sterline nu este luata din bugetul meu deja existent, este o adaugire pentru ca este important sa se stabileasca o relatie directa cu cititorii, sa intelegem in ce directie merge piata si pentru a ne permite sa facem croselling si upselling”, a declarat Chris Lawson (Content Sales si Marketing Director, The Guardian).
Noua echipa lucreaza in vederea realizarii unei actiuni similare cu campania digitala outdoor care a rulat in iulie anul acesta si care a adus in prim-plan primele pagini si tweet-uri ale publicatiei The Guardian vis-a-vis de un subiect foarte discutat. Odata cu noua abordare de marketing, The Guardian spera sa-si dubleze numarul de abonati la publicatia scrisa (49.000 la momentul de fata) si sa-si dubleze numarul abonatilor prin iPhone pana la 150.000.
