Cel mai recent studiu global intocmit de Initiative Futures Worldwide, "Seeing through the Clutter", studiaza fenomenul de Clutter* in televiziune la nivel global, avand la baza informatii provenite de la expertii Initiative din peste 50 de tari.
Prea multa publicitate poate deveni intrusiva si suparatoare. Fenomenul Clutter are un impact negativ demonstrat asupra eficientei publicitatii: clutter-ul creste perceptia negativa asupra publicitatii in general, incurajeaza evitarea calupurilor de publicitate si se repercuteaza negativ asupra impactului pe care il au reclamele asupra telespectatorului. Masurarea fenomenului de clutter este foarte importanta in planificarea stategiei TV, iar intelegerea magnitudinii acestui fenomen pe plan global este primul pas in strategia de evidentiere a mesajelor transmise prin publicitate TV in comparatie cu competitia.
In ciuda faptului ca apar in permanenta noi oportunitati de publicitate pe platforme digitale si ca alte canale media non-traditionale inregistreaza o crestere continua, raportul Initiative arata ca numarul de reclame difuzate la televizor este si el in crestere.
Televiziunea acopera 40% din investitiile globale in publicitate**. In cinci ani, din 2001 pana in 2005, fenomenul de Clutter a crescut la nivel global cu 16%. Ceea ce inseamna ca un adult este expus saptamanal unui numar de 65 de reclame in plus fata de inceputul deceniului. Raportul Initiative arata ca, in medie, la nivel global, adultii sunt expusi unui numar de 484 de reclame saptamanal sau 69 de reclame zilnic.
