De cand, acum aproape 11 ani, a intrat in Romania, infigandu-si la tot pasul sloganul "Tu si Tuborg" laolalta cu imaginea etichetei, pe atunci de culoare maro, Tuborg s-a pozitionat ca bere a oamenilor cu personalitate. Daca nu chiar bere a egoistilor. Unde egoismul - se stie - conoteaza premium. De fapt, a fost primul brand de pe piata noastra care a mers pe platforma "prea bun ca sa il impart cu altcineva". Daca au mai facut-o si altii apoi, n-au mai facut-o la fel de convingator. In reclame, Tuborg ne-a impus ani de zile imaginea unor tineri bautori de bere care se tin de lucruri extraordinare si costisitoare, cum ar fi sculptura in metal cu lampa de sudura sau mersul cu decapotabila pe plaja (si cati impetuosi nu si-au impotmolit apoi rotile in nisipul Vamii, incercand sa-i imite?)
La sporadicele cursuri de retorica a publicitatii pe care le tin, il dau ca exemplu de slogan perfect in limba romana. Pefect nu atat pentru ca suna natural, de parca "asa ar trebui", da parca sonoritatea ar genera sensul (asa cum in secret ne place tuturor, inca de cind invatam sa vorbim). Perfect mai ales pentru ca rezuma in trei cuvinte totul despre un brand personalist.
Aceasta comunicare, printre cele mai constante si mai coerente de la noi, a avut acum cativa ani o paranteza bizara, legata de gasca aceea de baieti cu miscari robotizate, dominata de unul mai cu mot (la propriu!), care ranjeau unindu-si sticlele in chip de sabii, pentru a cinsti chipurile nobletea berii. Sloganul era ceva despre trait clipa etc., unul dintr-atat de multe, incat e foarte omeneste sa-l uiti imediat; si era dublat de pastise hedoniste ale devizei muschetaresti "Toti pentru unul ". Dar chiar si acestei epoci neclare din istoria Tuborg-ului i se poate gasi o justificare. Era perioada in care intra Carlsberg in Romania. Tuborg, pozitionata poate prea sus, facea astfel o reverenta, alaturandu-se berilor mai populare, identificabile ca atare dupa gradul de harmalaie (a se citi voie-buna) pe care il infatiseaza in jurul unei mese de prieteni. La polul opus, berile super-premium apar, daca nu singure, oricum greu accesibile, in beauty-shot-uri artistice care sugereaza cascade si tsunami-uri, in sticle sau pahare care sunt ele insele niste capodopere. Cu ele nu iti stingi setea (uh vulgar!), ci dirijezi simfonii in padure. Cu ele nu iti faci prieteni, ci momesti extraterestrii! Sa fie clar!
Comentarii
@mathilde: iti multumesc pt. evocare. consider sloganul pt. "vita c" (de ce n-ai zis si brandnameul) cel mai reusit al meu, desi eram debutant cind l-am dat (94). Dovada ca nu a fost un simplu test e ca a facut epigoni. Cel putin doua produse pe baza de vit. C au folosit dupa aceea pattern-ul retoric (merci ca i-ai zis "aparat conceptual"). nu stiu cine a facut sloganul tuborg, dar recunoaste ca e un hit etern.
Cum s-ar spune, proiectia principiului echivalentei de pe axa selectiei pe axa combinatiei, bro!
impletirea dintre metafora si metonimie functioneaza (si da rezultate) inclusiv la niv. retoricii vizuale sau al diegezei spoturilor.
exemplele tale sint caraghioase pt. ca au fason de cenaclul rebusistilor pensionari. daca au aparut cu caracter oficial, au fost sporadice si neimportante. ele sint proaste pt. ca sint... prea dstepte, folosesc doar tropi semantici si logici, exclusiv rationali.
tu si tuborg e dimpotriva la nivelul lui ala-bala-portocala. de aia e memorabil si place (ca un vita c), tocmai pt. ca nu e deloc smart (dimpotriva).
nu ma face sa-ti desart sacul cu oddities din nineties! am fost o vreme coleg cu francisc varga, cel cu "noi il avansam in grad pe celsius" (calorex, desigur)...
Tu si Tuborg, I like Ike...unde-am mai auzit eu toate astea?
@blackk: sorry ca o dau ca de la catedra, dar e important: "tu si tuborg", respectiv "filip si fuborg" nu sint rime, ci alitareatii (si, ca sa fiu pedant, as zice chiar aliteratii anaforice). dar atit rima, cit si aliteratia sau alti tropi eufonici sint eficace doar in relatie cu brandname-ul.
@cosmin: doar pare o gluma de birou, dar are o super-strategie in spate. asa sint Marile Chestii Memorabile: gratioase, facile in aparenta, ascunzind ermetic truda din culise.